市场营销学(第2版英文影印版营销学精选教材) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

诺埃尔·凯普、柏唯良、郑毓煌编著的《市场营销学（第2版英文影印版）》将视角聚焦于管理者，而不仅仅是营销者，以增强顾客价值和股东价值为主线，重新整合营销要素，定义了一套营销原则以指导营销战略的建立，并通过大量的案例，包括成功的和失败的，将营销原理与实践相结合，帮助读者深入理解和掌握营销。

《市场营销学（第2版英文影印版）》是专为中国现在与未来的管理者而写的一本市场营销学教科书。我们的读者主要包括在商学院学习和实践市场营销的管理学高年级本科生、硕士研究生、工商管理硕士（MBA）、 工商管理硕士（EMBA），以及参加 管理培训（EDP）的企业家和 管理者等。跨国公司的 管理者们同样可以阅读本书以 加深入理解在中国的市场环境下如何设定和执行营销及相关的企业战略。

前言

部分：市场营销和企业

第1章：市场营销导论

第2章：顾客价值：股东价值 化

第二部分：战略营销的基本洞察

第3章：市场洞察

第4章：顾客洞察

第5章：关于竞争者、公司和互补者的洞察

第6章：营销研究

第三部分：营销要素

第7章：决定进入哪个市场

第8章：市场细分和目标市场

第9章：市场战略

0章：贯穿于生命周期的管理

1章：品牌管理

2章：产品线管理

3章：新产品开发

4章：价格和价值管理

5章：营销沟通和广告

6章：实地销售的执行与管理

7章：分销决策

8章：管理服务，客户服务和客户关系管理

9章：营销执行：监督和控制企业表现

尾注

深度讨论题

术语表

商标使用许可

索引

郑毓煌，清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、副教授、博士生导师，清华大学中国企业研究中心研究员，清华—中欧—哈佛高层经理培训等项目的主讲教授，美国营销科学研究院会员，《营销科学学报》编委。多篇论文发表在《营销研究学报》、《营销科学学报》等 外 营销学术期刊。研究论文在2011年荣获美国营销学会《营销研究学报》“对营销理论、方法和实践 影响力和长期贡献的学术论文”William O’Dell奖的 终提名。

柏唯良，中欧 工商学院拜耳市场战略讲席教授，荷兰Nijenrode大学访问教授，并在美国哥伦比亚大学为高层经理讲授工业品营销课程。他的研究与著述集中于战略学、营销学和 商务领域，成果发表于《战略管理学报》、《 管理评论》等期刊。著作《细节营销：市场营销中你所不知的一切》、《营销揭秘》等被翻译为中文、西班牙文、俄文、越南文、波兰文、韩文等多种文字。

诺埃尔·凯普，哥伦比亚大学 市场营销学教授，曾任哥伦比亚大学商学院市场营销系系主任，开创哥伦比亚大学商学院—中欧 工商学院营销管理项目、瑞士圣加伦大学 客户经理认证项目以及 首席销售主管论坛。他在《管理科学》、《营销研究学报》等管理及营销学术界 学报上发表研究论文60余篇。《21世纪的营销管理》、《整体营销》等20余本著作被翻译成中文、西班牙文、俄文等多种文字。

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书籍介绍

《营销学精选教材:市场营销学(第2版)(英文影印版)》是专为中国现在与未来的管理者而写的一本市场营销学教科书。我们的读者主要包括在商学院学习和实践市场营销的管理学高年级本科生、硕士研究生、工商管理硕士（MBA）、高级工商管理硕士（EMBA），以及参加高级管理培训（EDP）的企业家和高级管理者等。跨国公司的高级管理者们同样可以阅读《营销学精选教材:市场营销学(第2版)(英文影印版)》以更加深入理解在中国的市场环境下如何设定和执行营销及相关的企业战略。