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新浪財經2018銀行綜合評選

【年度十大金融圖書】

有故事、有思想、沒公式！

以500多個有趣故事及個案，串連而成的經濟學入門書。

“投資令人致富，經濟使人幸福。”

為什麼川普上臺後，中國要大打RCEP？

為什麼Apple黑色筆電的價格高於白色？

為什麼高價的越光米總能銷售一空？

為什麼基本工資反而將低技術勞動者驅離市場？

在網站上留下的數據，是如何洩露你的隱私？

職場性別均衡，為何能使團隊效率提升？

收入越高，就越幸福嗎？

理性的我們為什麼總被情感俘虜？

用經濟學的思維建構理想生活 ╳ 用經濟學家的智慧觀看世界

讀完這本書，你將獲得經濟學家的眼光和視野，

學會換個角度來看待日常生活之謎。

透過這樣的思維訓練，成為智慧的消費者，

也成為聰明的投資者，更愉快地享受生活。

【專業審閱】

國立清華大學經濟系教授 林世昌

名人推薦

挖財董事長 李治國

實踐大學講座教授

沈中華

國立交通大學經營管理研究所教授 胡均立

當代經濟學基金會理事長 夏斌

星石投資總經理 楊玲

資深產業分析師／《巷子口經濟學》作者

鍾文榮

好評推薦

本書有趣且考證詳實，如果你對經濟相關令頁域還不排斥的話，閱讀本書是種樂趣。──實踐大學講座教授 沈中華

市場是人們藉由交換以集體追求幸福的場域，經濟學源自於生活，又回到生活中去豐裕生活。──國立交通大學管理學院院長 胡均立

作者介紹

作者簡介

常青

金融學博士。研究令頁域包括房地產金融、資本市場監管。

致力於以生活中的故事來解讀經濟學原理，把複雜的經濟學知識變成*簡的生活思維，幫助讀者更好地生活。著有系列暢銷書《應該讀點經濟學》。

擔任多家電臺、電視臺財經評論員。另有經濟學類音訊作品在蜻蜓FM等平臺上線。

審閱者簡介

林世昌

美國德州大學奧斯汀分校經濟學博士，現任國立清華大學經濟系教授兼系主任、英國利物浦大學環境科學院合聘教授、國立清華大學EMBA/MBA/MPM/MFB執行長、國立清華大學學習評鑑中心主任、國立清華大學公共政策與管理碩士在職專班創班主任，也是台灣首位德國IZA的研究會士。

研究令頁域包括計量經濟學、教育經濟學以及勞動經濟學。

推薦序一經濟現象中存在著複雜的「變」與*簡的「不變」

推薦序二那些有趣又與生活相關的資訊不對稱

推薦序三當經濟學家遇到日常生活

推薦序四*簡，是一種能力！

推薦序五快樂生活，智慧投資

作者序

給台灣讀者擁抱經濟學，感恩小確幸！

讓經濟學變得簡單

*一篇古典經濟學的智慧之光

*一章商家的鬼把戲／消費者的經濟學

十九世紀，法國火車的普通車廂裡為什麼沒有桌子？IBM某款低階印表機中的晶片為什麼會比高階印表機的晶片多？除了折價券之外，還有企業真的發過漲價券，你相信嗎？

第二章把價格定在邊際上／生產者的經濟學

賈伯斯曾被自己一手創辦的蘋果公司解雇，雖然又被請了回來，但追逐利潤的資本家和企業家破鏡重圓的這個插曲，不免還是讓我們覺得有些荒謬。資本為什麼有時飛揚跋扈，有時卻溫情脈脈？

第三章致命的均衡／關於市場的經濟學

當霜降襲擊巴西時，肯亞的鋁製品加工業的人數增加了，看起來這之間的推論似乎很荒謬，其中究竟存在著什麼樣的關聯？在鯨油快要消失的十年間，石油突然被發現，這其中又有什麼秘密嗎？股票市場究竟是好是壞，為什麼全世界的人都那麼熱衷於股票市場，有沒有更好的市場代替它呢？

第四章只有偏執狂才能生存／關於創新的經濟學

愛迪生是奇異公司，簡稱GE的創辦人，但奇異公司卻差點因為他而倒閉，是誰讓奇異公司重建輝煌呢？當年葛洛夫因為放棄賺錢的記憶體生意，而遭到英特爾公司中階主管的一致反對，是憑藉著什麼堅持下來的呢？究竟什麼是企業家？企業家的職責又是什麼呢？

第五章世界不是平的／貿易自由和貿易保護

曾經有人發明了更簡單的核磁共振分析方法，結果卻被當成騙子，這是怎麼回事？美國對食用糖進口採用配額制，竟然導致了美國國內糖果生產商的倒閉，這究竟是為什麼？在崇尚自由貿易的今天，竟然有著公然限制貿易自由的國際條約，並且還在持續執行中，你相信嗎？

第六章要競爭，還是壟斷／關於市場結構的經濟學

隨著工業化速度的加快，馬歇爾的完全競爭理論已經顯得愈發站不住腳，很多市場並不是處於自由競爭或者壟斷的*对狀態，因此，人們迫切需要一種新的理論來解釋競爭和壟斷。

第二篇現代經濟學的力量源泉

第七章重新打開這個盒子／關於交易成本的經濟學

究竟什麼是企業？企業是不是愈大愈好？為什麼有人能自己組裝電腦，卻沒有人能自行組裝汽車？為什麼對工廠的工人們要按件付薪，而對秘書卻要按時計時薪？

第八章別做理性的傻瓜／經濟學中的理性

現有兩杯哈根達斯冰淇淋，冰淇淋A有7盎司，裝在5盎司的杯子裡，看上去快要溢出來了；冰淇淋B是8盎司，裝在10盎司的杯子裡，看上去還沒裝滿，你願意為哪杯付更多的錢呢？

第九章你相信所謂的專家嗎／資訊不對稱下的經濟學

為什麼嶄新的汽車開出賣場才幾個小時，汽車的價值就會下降那麼多？而新車在賣場中停放幾個月，卻都不會產生任何損失呢？為什麼房仲經紀人總會告訴你﹁屋源緊俏﹂，可事實上，很多房子根本賣不出去？為什麼閃電波特在奧運會的百米跑道上，不願意發揮全力、全速衝刺？

第十章贏者的詛咒／關於博弈的經濟學

在交通尖峰期，司機面臨著兩條路線的選擇，一條路線距離較近，但容易塞車，另一條路線距離較遠，但沒有太多車，司機該如何選擇呢？兩位年輕的騎士，為了心愛的人展開一場男人之間的決鬥，他們各持一把長劍，毫不猶豫地衝向對方，誰又會取得*後的勝利呢？

第三篇幸福經濟學的挪亞方舟

第十一章摘下玫瑰色的眼鏡／關於幸福的經濟學

兩個小偷光顧了你家，其中一個偷走了一百元，而另一個則是拿走了你*珍貴的相冊，哪個小偷更可惡呢？一帖普通的治療凍傷的藥方竟然能讓人加官晉爵，這其中又隱藏著什麼秘密？水比鑽石有用得多，沒有鑽石，人們只會覺得可惜，可少了水，人們將很快死去，但為什麼鑽石比水賣得貴上許多呢？

第十二章保護大象的好方法／公共的經濟學

為什麼學校機房裡的電腦會有很多病毒？為什麼學校洗手間的水龍頭是感應式的？新發現的山洞是屬於發現山洞的人，還是屬於山洞入口處的土地所有者？如果有人願意付出一千萬元，我們能讓他擁有這個山洞嗎？

第十三章一定要弄髒自己的家園嗎／經濟學中的外部性

美國加州有個地方叫多倫斯，那裡到處都是平房和棕櫚樹。為了減少汙染，當地人甚至連使用除草機和馬達都受到嚴格管制，但美孚石油公司每天卻能夠排放九百磅的有毒瓦斯，當地人為什麼沒有提出抗議呢？

第十四章制度是個好東西／制度中的經濟學

惠特尼發明了高效的軋棉機並申請了專利，結果卻因此差點破產，專利制度為何無法保障他的利益？反獨占法究竟是好是壞，它真的能制止獨占行為的發生嗎？計畫經濟體制與市場經濟體制，究竟哪一條會通往奴役之路？現代社會中，竟然還存在著奴隸制度，你覺得這可能嗎？

第十五章伸向蛋糕的魔爪／經濟學中的效率與公平

大家都在排隊，如果有人願意花錢請人排隊，你接受這樣的做法嗎？在高速公路上發生了交通事故，但對面車道的車速也跟著下降，這究竟是怎麼回事？閃電俠波爾特在百米跑道上沒有全力衝刺，但經濟學家有辦法讓他全力衝刺，你知道其中的秘密嗎？

第四篇總體經濟學的美麗世界

第十六章經濟學的聖杯／危機中的總體經濟學

危機似乎很奇怪，沒有蝗蟲侵襲，沒有山洪海嘯，工廠還是和過去一樣，機器仍然完好無損地躺在那裡，但工人們卻失去了工作。這一切究竟是怎麼了？總體經濟學的殿堂究竟是什麼樣的？這裡聚集的是嚴肅的思想家，還是江湖騙子，為什麼他們時而被奉若神明，時而又被另一些人狠狠地踩在腳下？

第十七章國家繁榮的秘密／經濟學中的凱因斯主義

在傳統觀念裡，勤儉是美德，儲蓄是好事，但凱因斯卻奉行浪費為繁榮的方法，究竟怎麼回事？現在的政府紛紛採用擴大內需的方式來提升經濟，這樣的做法對嗎？在古羅馬，借錢被視為不道德的行為，可是在今天，每個政府都有舉債，是我們的道德標準變化了嗎？

第十八章尋找遺失的發現／經濟學中的理性預期

銀行僅僅出現了一筆壞賬，為什麼會接連引發擠兌和信任危機？政府屢屢調控房價，結果為何愈調愈高？在我們剛剛建立的總體經濟學大廈中，凱因斯宣稱，總體經濟是由閥門和機械構成的機器，你真的相信嗎？

第十九章摧毀城市的好方法／關於市場干預的經濟學

美國曾經對橘子實行價格保護，結果政府卻不得不以高昂的價格買下橘子；政府決定向奢侈品徵稅，結果窮人們的生活非但沒有變好，反而更差了。政府這是怎麼了？黃牛為什麼屢禁不止，這和政府有什麼關係呢？

第二十章比特幣時代的來臨／貨幣中的經濟學

小仙子鑽進人們的口袋和錢包，一夜之間，所有的貨幣數量都加倍了，結果會怎樣，我們的財富會加倍嗎？有人說通貨膨脹上限的計算方法是，測算一個人帶著幾十億馬克跑到商店的速度，這種方法可笑嗎？為了消除通貨膨脹，我們真的可以廢除中央銀行嗎？

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