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本书按教材体例编写。为了增强其简明性、可读性和科学性，适应教学（特别是远程开放教育）的特点和要求，在构建本书的框架体系时，按照市场营销各个部分的逻辑关系和市场营销的业务流程，把全书精缩为8章，其内容概括为四个有机的部分：部分（第1-2章），从整体和基础的角度，主要概述了市场营销的发展历史，营销与营销管理的流程和导向，以及营销的战略策划等；第二部分（第3-4）章，从外向的视角，以市场和客户为中心，分层次分析了营销的大环境和市场；第三部分（第5-7章），在明确环境与市场要求的基础上，有针对性地介绍了适应环境，争取市场的具体营销战略与策略；第四部分（第8章），从市场营销全程动态监控的角度，简述了对市场营销进行组织和控制的管理实务。在本书的具体内容安排上，既有对市场营销一般原理的理论阐发，又有具体可行的实际办法介绍。

第1章 理解市场营销与市场营销管理

1.1 市场营销

1.2 市场营销管理

1.3 市场营销在国内外的发展

本章小结

关键名词

课后作业

分析题

案例题

第2章 市场营销导向与战略策划

2.1 市场营销的导向

2.2 市场营销战略策划

本章小结

关键名词

课后作业

分析题

案例题

第3章 认识市场营销环境与竞争者

3.1 扫描市场营销环境

3.2 识别竞争者

本章小结

关键名词

课后作业

分析题

案例题

第4章 分析与选择目标市场

4.1 市场与购买者行为

4.2 市场营销调研

4.3 市场的细分、选择和定位

本章小结

关键名词

课后作业

分析题

案例题

第5章 开发市场营销战略

5.1 顾客价值与客户满意

5.2 成本优势与差别化的统一

5.3 新产品开发和产品生命周期战略

本章小结

关键名词

课后作业

分析题

案例题

第6章 制定产品与价格策略

6.1 产品与品牌

6.2 价格策略

本章小结

关键名词

课后作业

分析题

案例题

第7章 开展分销与促销

7.1 市场营销渠道与物流

7.2 促销与沟通

本章小结

关键名词

课后作业

分析题

案例题

第8章 市场营销的组织和控制

8.1 市场营销的组织

8.2 市场营销的控制

本章小结

关键名词

课后作业

分析题

案例题

参考书目及阅读材料

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编辑推荐

本书是东北财经大学网络教育学院组织编写和出版的系列教材之一，也是国内简要系统地阐述介绍现代市场营销理论与实务的一本新书。该教程可供大专院校相关专业的校内教学和远程开放教学使用，也可作为广大企业内部培训和经营管理人员自修提高的参考书。

书籍介绍

《现代远程教育系列教材•市场营销学简明教程》按教材体例编写。为了增强其简明性、可读性和科学性，适应教学（特别是远程开放教育）的特点和要求，在构建《现代远程教育系列教材•市场营销学简明教程》的框架体系时，按照市场营销各个部分的逻辑关系和市场营销的业务流程，把全书精缩为8章，其内容概括为四个有机的部分：第一部分（第1-2章），从整体和基础的角度，主要概述了市场营销的发展历史，营销与营销管理的流程和导向，以及营销的战略策划等；第二部分（第3-4）章，从外向的视角，以市场和客户为中心，分层次分析了营销的大环境和市场；第三部分（第5-7章），在明确环境与市场要求的基础上，有针对性地介绍了适应环境，争取市场的具体营销战略与策略；第四部分（第8章），从市场营销全程动态监控的角度，简述了对市场营销进行组织和控制的管理实务。在《现代远程教育系列教材•市场营销学简明教程》的具体内容安排上，既有对市场营销一般原理的理论阐发，又有具体可行的实际办法介绍。