秋元康的企划脑 一本写给策划人的创意圣经，教你制造爆点的思维方式 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书为日本创意大师、国民偶像团体AKB48创始人、作词作品销量超过6800万张的作家与作词家秋元康先生讲授企划创意诀窍的力作。

为何火箭少女101可以爆火？“偶像练习生”现象带来多少流量？从掌握创意的基础技术，到让你脱颖而出的企划术；从颠覆性的企划术，到对手说出“yes”的演讲术；从获得创意的学习术，到情报整理术；从打磨富有想象力的企划的恋爱术，到拓展人脉的交往术……可以说，他对涉及创意的方方面面都有非常精彩的论述和经验之谈。

作者把他30多年文化创意的策划秘诀和盘托出，带你轻松进入文化创意企划高手的行列。秋元康很喜欢讲道理，而且又很擅长讲道理，这种擅长主要表现在他很会举例子。他的道理讲得精彩，他做的AKB48现在正在引领日本偶像潮流；他的这套创意技术和造型技术不仅适用于过去的时代，也适用于当下这个时代。

秋元康在本书中谈及的几个优秀策划案例 ...................... VI

译者序 ：领悟制造爆点的思维方式 ............................XV

作者序 ：在“记忆”的延长线上，寻找企划的灵感 ..............XXI

Chapter One

体力术：企划工作者的基础

1 ／你有毫无根据的自信吗 ................................ 002

2 ／企划诞生于“执念”与“灵机一动”之间 ................ 005

3 ／要会当艺术家，更要会当制作人 ........................ 007

4 ／不要做“幕内便当”................................... 009

5 ／承认自己的不足 ...................................... 011

6 ／不能对所有人都是好脸色 .............................. 013

7 ／你会点菜单上没听说过的东西吗 ........................ 016

8 ／如何扩张人脉的方法 .................................. 019

Chapter Two

创意术：如何制造引爆点

1 ／在与他人不同的地方播下种子 ......................... 024

2 ／时代是块蛋糕 ....................................... 026

3 ／去做“就是那个啥”的“啥” ......................... 030

4 ／如何打破约定俗成 ................................... 033

5 ／“葱”创意法 ................................... 036

6 ／去做可尔必思的原液 ................................. 038

7 ／让自己的世界更开阔的散步方法 ....................... 041

8 ／纽约工地的洞 ....................................... 044

9 ／多看看不常去的书架 ................................. 047

Chapter Three

企划术：“选择”与“反叛”

1 ／大家都去的郊外采不到野草莓 ......................... 052

2 ／收集那些不经意间就想说出口的话题 ................... 055

3 ／独创性来自反叛 ..................................... 058

4 ／不要沉溺于“变化球” ............................... 062

5 ／《十大金曲》火爆的原因 ............................. 065

6 ／试着采纳别人的建议 ................................. 068

Chapter Four

策划案制造术：如何让对方说“好的”

1 ／诚实讲出短处 ....................................... 074

2 ／说服别人之前先让自己信服 ........................... 076

3 ／从企划案失败的瞬间起步 ............................. 078

4 ／被人说“就按你说的办”的技术 ....................... 080

5 ／寻求与竞争对手差异化的谋划法 ....................... 084

6 ／是不是做成了向对方谄媚的企划案 ..................... 087

Chapter Five

学习术：如何磨砺感性与理性

1 ／学习就是磨自己的剑 ................................. 092

2 ／从爆款中能学到什么 ................................. 095

3 ／“学习！学习！”不是摆摆姿态 ....................... 099

4 ／如何活用带“颜色”的个性人才 ....................... 102

5 ／如何解读“乌龙茶时代” ............................. 105

Chapter Six

信息整理术：知识生活时代技能

1 ／留意那些被人丢掉的信息 ............................. 110

2 ／独断与偏见往往很有信息量 ........................... 113

3 ／讲“我不知道”“我不懂”时要干脆 ................... 116

4 ／无法整理的信息重要 ............................... 119

5 ／信息化时代要注意的地方 ............................. 122

6 ／“时代”是一辆不断转弯的超级加长豪华汽车 ........... 126

7 ／想想到底要丢弃什么 ................................. 129

Chapter Seven

恋爱术：如何磨炼企划灵感

1 ／受异性欢迎的男人工作能力强 ......................... 134

2 ／同时保持热情与冷静 ................................. 137

3 ／笨手笨脚的人是有魅力的 ............................. 139

4 ／“剃刀”和“砍刀”的使用方法 ....................... 142

5 ／论外在形象的好与坏 ................................. 145

6 ／要有被人讨厌的勇气 ................................. 147

Chapter Eight

交际术：如何扩张人脉

1 ／遵守交际规则 ....................................... 152

2 ／灵活运用自己擅长的领域 ............................. 154

3 ／公开场合不要让上司丢脸 ............................. 156

4 ／要有保护部下之心 ................................... 159

5 ／从分拨站队看男人的眼光 ............................. 161

6 ／用人的精髓 ......................................... 163

7 ／被浪费的时间才重要 ................................. 165

Chapter Nine

企划脑：如何让好运常相伴

1 ／不流汗、不努力就抓不住好运 ......................... 170

2 ／感知自己是否被好运眷顾 ............................. 173

3 ／变噩运为好运 ....................................... 176

4 ／做些小变化就能转运的证据 ........................... 179

5 ／相信占卜的好处与坏处 ............................... 182

6 ／披沙炼金的努力会召唤好运 ........................... 185

文库本追加后记 ：持有不同意见的人会成功  ................ 188 

秋元康（1958年5月2日— ），日本放送作家与作词家，是日本国民偶像团体AKB48的创办人，他作词的作品销量超过6800万张。在中国他有广泛的粉丝与模仿者，据统计目前在国内已经有近百家机构在模仿AKB48创造偶像的商业模式。在中国AKB、SKE、SDN、NMB饭中被爱称为“肥秋”。

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[

作者序

] 

在

“记忆”的延长线上，寻找企划的灵感

俗话说，

“无火不生烟”“巧妇难为无米之炊”。

做企划也是一样。做饭先要准备食材，做企划也必须先收集素材和数据。从哪里可以找到素材和数据呢？我的回答是

——“记忆”。

讲一个我自己的故事。

大约是

2007

年夏，一位做音乐总监的老朋友找到我 ：“可以为一个新人歌手作词吗？”我欣然应允。

不久就收到了歌手资料。有照片，还有演示光盘。我一听到歌就震惊了。

那是一位黑人青年在唱日本演歌。

当时我就想

：

“一个嘻哈风的黑人青年用花腔小调来演唱，这种反差真是太有趣了！”

他的出道曲已经由宇崎龙童先生完成了作曲。我一边听着曲子，一边考虑用什么样的歌词才能展现这种反差和有趣。

初的决定，是使用

“女性词汇”。试想，一个外国人用女性化的词语来演唱……不是会更有趣吗？

接下来想到的是让这个来自美国匹兹堡的青年唱出一些日本地名。如此一来，这首演歌就模模糊糊呈现出一个

“女追男”的日式世界观了。

于是，我开始在脑海中检索迄今为止见过的物品、风景、词汇。

首先假设这是冬天，说寒冬当属

“北国”。那就可能有大海，也可能没有，总之下雪是肯定的……我脑海里开始浮现这些情景。但是，这种情景应该不会发生在太平洋一侧，而是日本海那一边。

就在这样的头脑风暴中，

“记忆”登场了 ：在我的事务所里，有个制作人的父亲是新潟人，所以偶尔有新潟籍的人来开会，他们就会聊些家乡的事。

“我父亲也是新潟的。”

“新潟哪里的？”

“出云崎。”

这样的对话出现过不止一次，就留在了我的

“记忆”中。

这只是极普通的日常聊天，我没有刻意做过笔记。那时我也根本没去过出云崎，压根不知道它到底在哪儿。

出云崎

……啊，就是它。它就在日本海那边，有大海，会下雪。这样的风景开始在我眼前徐徐展开。

我曾在旅游时见过日本海下雪的景象。无论多么壮观的鹅毛大雪，都无法在海面上沉积一丝一毫。这虽是再自然不过的现象，却能从中品味出令人悲伤的无力感。

恋爱留下的遗憾不也正是如此吗？无论曾经多么热烈的深爱，多么撼天动地的感伤，终无法得到回应，就好像漫天大雪落入大海之中一样凄美

……

于是，将之前的

“记忆”再读一遍，就成了“追随你 在这出云崎 悲哀的日本海”这句歌词。

再举一个例子。

我做过一个名为

“

AKB48

”的项目企划。发掘拥有次世代可能性的年轻女孩们，从富有能量的商业街——秋叶原开始，尝试去创造新一代偶像。

这个概念是

“可以去面对面的偶像”。通过招募而加入的成员们，每天在专属剧场“

AKB48

剧场”进行公演，以全国出道作为成长目标。

我初的出发点来自和一些剧团、摇滚组合、乐队聊天时留下的

“记忆”：“呀……一开始都没什么粉丝呢，也就

20

人左右吧。”

他们肯定全都这么说过。

我是做电视出身的，经手的节目都是以

100

万人为单位来考量的，因为日本全国电视网

1%

的收视率就意味着

130

万人。但是，从某种意义上来说，电视观众不过只是偶尔经过的路人。所以，只是为了看某些人演出、听某些歌曲而特意跑去特定场所的人一点一点多起来，我觉得这是件非常厉害的事情。

今后大约会是个

“多频道”的时代，并不是搞一大堆可看的东西等着路人来、反反复复持续做下去就肯定成功。既然如此，

就做只有去固定地点才可以看到的东西吧。

想到这里，我想起

“小猫俱乐部”其实也是一样，粉丝一点点增多，通过口口相传知名度越来越高。培育出那样的偶像，真的很有趣啊。

就这样，在成堆的创意中，终的想法浮上了心头

：

“啊，就是它。做可以去面对面的偶像吧！”

说到偶像，都拥有一些

“追”他们的人。在电视台门口等偶像进去，等偶像出来，去录唱片的路上也一路追随。可是，偶像与粉丝正式的见面场合，却只有演唱会。

“如果在同一个地方一直做演出，不就随时可以去见面了吗？”

这种创意就逐渐演变成了

AKB48

的企划。

这个企划，可以说是我运营

“小猫俱乐部”的经验、做综艺节目、做音乐节目的经验……种种化作“记忆”的东西所组成的。

总之，创意和企划的灵感，就来自于日常生活中点点滴滴的

“记忆”。

这些

“记忆”在脑海中随机分布，我们写歌词时、创作电影时、写小说时会提取出来，它们之间还会发生联结。

人们往往将创意和企划看成

“从一张白纸开始有条理、有逻辑的推演”，其实并不是这样。创意企划，其实是“回忆起自己认为有趣的东西”，或者“从名为‘记忆’的抽屉里选东西”。

那什么算

“有趣的事情”呢？

将内容变成优质内容，就像把普通的食品变成色香味俱全的料理，除了食物本身好吃以外，还需要好看的餐具和摆盘的手法。当一例烤鱼料理上桌时，让你眼前一亮的不仅是鱼，也包括摆盘增添的光彩。对我来说，作词、小说、电视、电影、广告、舞台都是

“食品”，适合去呈现它们的器皿和摆盘，就是“有趣的事情”。

做企划首先要问一问

：

“适合包装它的趣事是什么呢？”

如果我是在女子大学这种全是年轻女生的地方做演讲，那肯定是说与恋爱相关话题有趣。反之，如果演讲会上年长的听众比较多，我就考虑要不要讲一讲美空云雀的故事。总之，要针对观众的需求，去回忆合适的趣事。

能回忆出什么，则取决于你曾看到过什么。

还说烤鱼料理好了，如果盘中加入绿叶菜、关东煮、炸鸡块

……或者让味道稍有变化的色拉酱，你对这道菜留下的记忆点可能就完全不一样了。将这种记忆取出，再和其他记忆相联结，发散思维，就能做出可称为“企划”的新菜谱。

总之，记忆的内容越多，你的

“食材”就越多，就可以利用这些“食材”创作出各种各样的“菜谱”。

但是，我不建议你找个笔记本随处记，那无外乎是给你自己建立了一个名为

“我忘了”的文件夹，把一堆不必要、不重要的东西统统丢进去罢了。

因为，不知不觉就忘了的东西，终究也不值得去记忆。

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人和人说到底没什么太大的差异，当大家能力都差不多时，如何能比别人更向前一步兜售出自己的企划？如何在竞争中不断取得胜利？你所必须的，就是“我猜拳非常厉害”这种毫无根据的自信心。

这个也有那个也有，恨不得把什么都放进去的各路“幕内便当”，最终给人留下的却是几乎相同的印象。因此，并不存在那种能留给人深刻记忆的“幕内便当”。

人也是一样。

说自己“这个也能做那个也能做”的人，也难以给人留下印象。

如果有个人说“我什么也不会，唯独对滑雪痴迷到死”，那么到了滑雪的季节，就会让人想起“啊，记得那个人滑雪很好”。

你的兴趣、只有你知道的冷知识、你擅长的领域、你的主张……这些组成了你的个性。

别人的眼光，我认为不需要太在意。

我经常在演讲会上这样讲：“他人的眼光，就好像城铁列车车窗外一瞬间掠过的景象”。

大家在同一条河里，你就不能随意挣扎。你只能每天把定额定量的日常工作处理好，然后和大家去应酬、喝酒、回家。在这种节奏里，你怎么可能出人头地呢？

只要你还在习惯成自然的循环中周而复始，就会一直待在这同一条河中，顺水漂流。

想创造新的创意和企划，就必须做出决断。

现实就是如此，如果你希望创意出优秀的企划，就必须要在与他人不同的地方播下种子。

时代就像一块蛋糕。

无论什么蛋糕，“在三角形蛋糕胚上做装饰”这种形式却从未发生过变化。

时代是一条缓慢的曲线，从我们出生到离世，都不会发生什么极端的变化。

无论做生意还是做音乐，多想想“以前是什么样的”和“现在是什么样的”，也就是思考“蛋糕胚”和“装饰”如何变化，这就是创意企划的原点。

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 –这是秋元康撰写的*本讲授创意方法的著作，被广告公司、文化创意公司、设计公司等行 业称为“企划圣经”。

媒体评论

秋元康在日本拥有极高的影响力，在各个领域都有着卓越成就，是偶像业界覆雨翻云的人物。尤其在打造美少女组合和颠覆娱乐圈模式方面堪称大师。秋元康和

AKB48一样，都是日本一个时代的标志。

——新浪娱乐评

秋元康率领着世界上史无前例的

“商业典范”的AKB48，能用层出不穷的新花样令“48系”组合永远保持活力，同时保持着日本人特有的谨慎，拿捏着言辞间的分寸。

——搜狐娱乐评

“

秋元流创意企划术

”的核心，是寻求差异化，是在受众能够接受的范围内，*限度制造“不协调”，从而产生巨大反差感，形成爆点。这是一本教你如何不停制造爆点的教材。

    ——偶像学园IDOL SCHOOL联合创始人海尔凯特

书籍介绍

本书为日本创意大师、国民偶像团体AKB48创始人、作词作品销量超过6800万张的作家与作词家秋元康先生讲授企划创意诀窍的力作。

从掌握创意的基础技术，到让你脱颖而出的企划术；从颠覆性的企划术，到对手说出“yes”的演讲术；从获得创意的学习术，到情报整理术；从打磨富有想象力的企划的恋爱术，到拓展人脉的交往术……可以说，他对涉及创意的方方面面都有非常精彩的论述和经验之谈。作者把他30多年文化创意的策划秘诀和盘托出，带你轻松进入文化创意企划高手的行列。秋元康很喜欢讲道理，而且又很擅长讲道理，这种擅长主要表现在他很会举例子。他的道理讲得精彩，他做的AKB48现在正在引领日本偶像潮流；他的这套创意技术和造型技术不仅适用于过去的时代，也适用于当下这个时代。