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内容简介：
本书根据市场营销学的*研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。
本书既可作为高等学校网络教育的教材使用，也可供其他院校相关专业作为教材选用。
书籍目录：
章 市场营销概述
节 市场营销及其功能
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销观念及其发展
习题一
第二章 市场营销环境
节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 环境分析与企业对策
习题二
第三章 市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
习题三
第四章 目标市场的选择
节 寻找和评价市场机会
第二节 市场细分的依据和方法
第三节 目标市场的选择
第四节 目标市场定位
习题四
第五章 战略计划过程
节 企业任务与营销目标
第二节 制订业务投资组合计划
第三节 制订新业务计划
习题五
第六章 产品决策
节 产品概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第六节 新产品开发
习题六
第七章 价格决策
节 影响定价的因素
第二节 定价的方法
第三节 定价策略
习题七
第八章 分销渠道
节 分销渠道的结构
第二节 分销渠道的设计与选择
第三节 分销渠道管理
第四节 中间商分析
习题八
第九章 促销策略
节 促销及其组合
第二节 广告策略
第三节 营业推广
第四节 人员推销
第五节 公共关系
习题九
第十章 服务营销
节 服务与服务营销
第二节 服务营销组合策略
第三节 服务营销管理
习题十
第十一章 网上营销
节 网上营销概述
第二节 网上购物
第三节 网上广告
习题十一
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
编辑推荐
《市场营销学》根据市场营销学的**研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。
本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
书籍介绍
《市场营销学》根据市场营销学的最新研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。
《市场营销学》既可作为高等学校网络教育的教材使用，也可供其他院校相关专业作为教材选用。
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：6分
使用便利性：6分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：8分
加载速度：8分
安全性：9分
稳定性：7分
搜索功能：6分
下载便捷性：7分
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下载评价
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：9分
主题深度：8分
文字风格：8分
语言运用：3分
文笔流畅：5分
思想传递：4分
知识深度：3分
知识广度：5分
实用性：6分
章节划分：8分
结构布局：7分
新颖与独特：9分
情感共鸣：4分
引人入胜：8分
现实相关：4分
沉浸感：5分
事实准确性：3分
文化贡献：8分