全新正版图书 市场营销创新实践教程冯瑞苏州大学出版社9787567237919人天图书专营店 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本教材改变传统教材重知识、轻实践的内容模式，以“无界化”“实践化”“项目化”为主要思路，注重职业性、实用性与实战性，体现了知识的无界化、目标的实践化、体例的项目化，是一部不可多得的好教材。 本教材具体分为“认知市场营销，组建项目团队”“开展环境分析，评估项目前景”等8个项目。

项目一认知市场营销，组建项目团队

团队热身：一分钟自我营销演练

他山之石：腾讯借势里约奥运玩营销

千里之行：理论知识认知

一、市场营销的概念

二、市场营销的内涵

三、市场营销学的演变过程

四、市场营销观念的演变过程

牛刀小试：案例分析与交流

【案例一】两个推销员

【案例二】粘在墙上的金币

项目实训：组建团队

附pan>：项目实训PPT汇报记录表

附2：项目实训材料参考范本

项目二开展环境分析，评估项目前景

团队热身：本小组项目优劣分析

他山之石：肯德基在中国

千里之行：理论知识认知

一、市场营销环境概述

二、市场营销环境分析方法

牛刀小试：案例分析与交流

【案例】“霸道，你不得不尊敬”引起的风波

项目实训：项目环境分析

附：项目实训PPT汇报记录表

项目行市场细分，研究项目市场

团队热身：项目目标客户讨论

他山之石：左撇子商店

千里之行：理论知识认知

一、市场细分

二、目标市场

三、市场定位

牛刀小试：案例分析与交流

【案例】国内乳企陷低谷，苦寻出路求破局

项目实训：项目目标市场分析

附：项目实训PPT汇报记录表

项目四开展市场调研，确定项目产品

团队热身：手机线下店的危机

他山之石：未来的卫生间

千里之行：理论知识认知

一、市场调研概述

二、市场调研的作用

三、市场调研的类型

四、市场调研的内容

五、市场调研的方法

六、市场调研的实施

牛刀小试：案例分析与交流

【案例一】重视市场调查的李维公司

【案例二】问卷设计分析

项目实训：项目市场调研

附：项目实训PPT汇报记录表

项目五制定产品策略，完善项目品类

团队热身：海尔品牌向

他山之石：小米公司的产品组合

千里之行：理论知识认知

一、产品

二、品牌

三装

四、产品生命周期

牛刀小试：案例分析与交流

【案例】买模还珠

项目实训：产品策略设计

附：项目实训PPT汇报记录表

……

二、中间商的涵义

三、分销渠道的设计与管理

牛刀小试：案例分析与交流

【案例一】冰箱销售方案选择

【案例二】“沃尔玛”

项目实训：项目渠道分析

附：项目实训PPT汇报记录表

项目八确定促销策略，开展项目推广

团队热身：广告体验

他山之石：某产品广告策划

千里之行：理论知识认知

一、人员推销

二、广告

三、营业推广

四、公共关系

牛刀小试：案例分析与交流

【案例】两个推销员

项目实训：项目促销策划

附pan>：项目实训PPT汇报记录表

附2：项目实训PPT汇报记表

参考文献

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认知市场营销，组建项目团队

项目实训目标

pan style="font-family:宋体">理解和掌握市场营销基本概念、观念；

2.

在现代市场营销观念指导下组建项日团队；

3.

在成立团队的过程中培养自我认知、团队分工、项目组建、沟通意识、

合作意识、团队意识等能力

o

团队热身

一分钟自我营销演练

【演练内容】

pan style="font-family:宋体">问候；

2.

介绍括但不限于姓名、来自哪里、个人兴趣爱好、专长等；

3.

致谢。

体要求】

角色定位：假设你是应聘者，台试官。

声音洪亮：让别人听清楚你的讲话内容，让别人能够记住你的姓名。

仪态大方：仪表自然；开始鞠躬，结束致谢。展示自己有素养、有魅力、有个的一面。

表述要求：介绍中避免使用人称，在演练中认识到这是一个推销自己的过程，从而体会到市场营销是一种无所不在的活动。

市映后

【具体步骤】

步，上台问候。上台，站稳后鞠躬对所有人问好，然后再介绍。注意展现热情，面带微笑。

步，正式内容演练，即自我推销介绍。注意音量、站姿、介绍顺序、肢体动作等。

第三步，致谢回座。对所有人鞠躬说谢谢后回到座位。

。他山之石

腾讯借势里约奥运玩营销

pan style="font-family:宋体">年的里约奥运会，是一场真正的

24

小时全时营销战役。

对于奥运这个四年一次的体育盛会来说，如果只关注比赛结果，那太遗憾了，因为奥运动人的是那些需要慢慢品味的细节。奥运会期间，腾讯每天产出

1-3

张实时营销海报，放眼全世界捕捉赛场内外的激动、悲情、惊讶、感动、冷门等、欢乐时刻、大众育区等，用的画面或者富有内涵的文案诠释

“

不一样的视角

”

。

……

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书籍介绍

本教材改变传统教材重知识、轻实践的内容模式，以“无界化”“实践化”“项目化”为主要思路，注重职业性、实用性与实战性，体现了知识的无界化、目标的实践化、体例的项目化，是一部不可多得的好教材。 本教材具体分为“认知市场营销，组建项目团队”“开展环境分析，评估项目前景”等8个项目。