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内容简介：
马进军主编的《市场营销理论与实务(实用工商管理专业规划教材)》在体系结构上沿用了市场营销学的核心框架，遵循前沿性、系统性与应用性的原则，同时着力强调其本土化特色，特别是站在我国中小企业发展的视角对市场营销理论进行深刻解读，从中找寻理论应用及创新的土壤。本教材的编撰立足于成人教育培养目标和特点，尤其注重学生实际能力的培养。在每一章的开头确定学习目标，以核心概念为学习重点，并以小结和思考题(含案例分析)作为检测点，激发学生对各章内容的阅读兴趣，加深对营销理论的理解和运用。本教材在内容上力争贴近现实的经济生活，理论联系实际，对市场营销理论和实践中出现的新情况、新问题进行认真探索，突出实用性、操作性和应用性。本教材的适用对象主要是成人高等院校管理学科类学生。
书籍目录：
章 绪论
节 营销的核心问题
第二节 营销学的概念体系及其发展
第二章 消费需求
节 消费需求的产生
第二节 消费需求的特性
第三节 需求调研
第三章 市场营销环境
节 营销环境分析的意义
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四章 购买行为分析
节 消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买行为分析
第五章 目标营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 营销战略的制定和实施
第六章 产品策略
节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第七章 价格策略
节 影响定价的因素
第二节 主要定价方法
第三节 价格调整策略
第八章 渠道策略
节 分销渠道
第二节 分销渠道成员
第三节 渠道设计与管理策略
第九章 促销组合策略
节 沟通和促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 促销组合的其他构成因素
第十章 网络营销
节 网络营销概述
第二节 网络营销模式及策略
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：7分
主题深度：3分
文字风格：3分
语言运用：5分
文笔流畅：3分
思想传递：5分
知识深度：4分
知识广度：3分
实用性：3分
章节划分：5分
结构布局：8分
新颖与独特：4分
情感共鸣：9分
引人入胜：5分
现实相关：7分
沉浸感：6分
事实准确性：6分
文化贡献：7分