社交红利 徐志斌 北京联合出版社，【正版保证】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

《社交红利》是本，也是一本系统讲透社交网络内在逻辑与玩法的干货集，由腾讯一线资深员工经验总结而成，是腾讯内部社交网络教材。《社交红利》获得了包括李开复、雷军、马蔚华在内的18位CEO首次联合推荐，300+互联网高管纷纷抢读。在、微博、空间等社交网络中，社交红利十分醒目和诱人，但有能力获得社交红利的网站和应用屈指可数。

开放平台是观察社交网络的观察点。如果我们将这些数据和案例一一排列出来，会发现都可被归纳到3个基础的原点中：信息、关系链、流动。红利收益正是从这三个原点散发出来：收益=信息×关系链×互动，或提炼成一句话：“让信息在关系链中流动”，或者是鼓励“让人们讨论你”。红利的产生源自于此。

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前言

章：社交红利时代开启

开发者从腾讯开放平台获得的分成收入，仅仅两年时间由0变成了30亿，新市场以想象的速度在快速扩张。每天，海量的用户、流量乃至收入从各大社交网络流动到合作伙伴中去。庞大的收益开始源源不断地为创业者所有，一个诱人的红利时代已经开启

1.1：信任背书

一切都关乎信任。在社交网络中，对某个账号的信任，会促成用户迅速做出点击链接、购买商品、下载应用、讨论某件事情等决策

1.2：媒介的重组与权力再分配

人们更加信赖来自朋友的声音，官方媒体发出的声音不再是选项。就在如潮的互动中，媒介权力由媒体悄然还给每个用户

1.3：让信息在关系链中流动

流动在关系链中的信息带给了企业及创业团队一切可以想象的结果。那么，他们究竟是如何做到的呢？

第二章：信息的重量

信息在社交网络中是个性化且独立的入口，通过这些入口，用户从自己熟悉的社交网络中汇聚而来，作为入口的信息的高质量就变得不言而喻

2.1：充沛流动的情感与自娱情结

在社交网络中，充沛流动的是信息，更是情绪和情感。自娱现象的爆发推动了它们更快速流动

2.2：信息的四种作用

每条信息只能帮你解决一个问题，要想传播品牌就不要幻想还能同时多卖商品

2.3：回流的差异与优化

不同信息文案的撰写带来不同的点击回流与下载，优化这些基础信息能够解决很多困扰

2.4：信息的承载

信息若水，能承载不同的企业诉求。随着信任的不断建立，所能承载的诉求也会越来越大

2.5：140个字：信息的进化

丰富的信息类型打开了一个巨大的想象空间，单独的信息可以是一款游戏、一项服务或是电子商务本身

2.6：马桶游戏与轻量应用

信息越来越碎片化、简单化。合作伙伴是不是可以伴随着信息，让自己碎裂成一个个小碎片进入社交网络？每条信息都变成应用与服务的入口

第三章：关系链壁垒

为什么他能汇聚起那么多有价值的听众和粉丝？为什么他发出的信息可以很快得到自己想要的结果？简单的收听、关注背后，是企业与创业团队奠定其在社交网络中地位的起点

3.1：你的好友即整个世界

好友及好友们所分享的消息，构成了用户在社交网络中的完整世界，要想改变这个结果，“取消”这个动作足够

3.2：每个账号背后有力量

利用现有的社交网络账号体系，能大幅降低获取新用户的成本。有朋友相伴，便于用户留在应用和网站中

3.3：大号崛起：如何聚拢更多新用户？

内容大号的大规模出现相当于建立了一个个渠道，便于企业与创业团队更简单使用社交网络。从他们身上，企业能学到如何聚拢起自己的目标用户群

3.4：不要用水军

使用水军除了给老板汇报的数字“好看”外，还会在社交网络中激起巨大的负面作用

3.5：细微分享汇聚出的庞大收益

每一个用户分享出的信息，是如何汇聚迸发出庞大的流量洪流的？

3.6：让每个用户的动作都产生收益

将每一个评论、赞、顶、喜欢、收藏和分享结合起来，会产生与分享类似的诱人收益

第四章：流动的魅力

每一次评论和转发都构成一个个细微却又重要的激励，促使信息在不同人群、不同产品乃至线上线下充沛流动，不断放大着人们所能收获的红利。如果社交红利有多个组成部分的话，互动是其中最重要的一块

4.1：互动激励

在社交网络中，互动（转发／评论）就是一种即时的、积极的正向激励。人们发出消息，收获愉悦、存在感以及好友们的肯定

4.2：大流动：竞争对手消失了

在流动的信息面前，任何传统意义上的竞争对手都消失了，哪怕他们过去你死我活，无论我们是否愿意，未来都是融合的

4.3：互动红利——样本广点通系统

所有第三方服务都在努力协助企业更便利地使用社交网络，广点通也不例外。在这套系统中，互动是收获社交红利的突破口

4.4：互动与放大效应

互动就像放大镜，放大着分享带来的收益，还能延长信息的生命周期，令收益长尾连绵不绝

4.5：获利冲动：活动运营的六大法则

活动能吸引来许多用户，实现留存和转化。在社交网络中，如何让活动更有成效？有些法则可以借鉴

4.6：时间选择技巧：周末运营效应

有些应用周四会迎来用户活跃高峰，有些则在周末，赶在用户活跃高峰前布局，会有更好的收获

第五章：开放与新红利

社交网络的积极开放提供了许多弯道超车的机会。不管是将自己融入还是重新开发新应用，都足够令创业团队获得的发展速度

5.1：为什么我没效果：企业的社交困境

尽管很热，但如何运用好社交网络仍是一个高难度、掌握在小部分精英企业手中的事情

5.2：不妨做个小应用

说是小应用其实不算小，利用那些接口组件，也能组合出收获数以百万、千万计授权用户的应用

5.3：垂直的机会

将散落在庞大社交网络用户间的细微的需求、兴趣汇聚起来，以提供更好的服务，这是一种双赢

5.4：大数据挖掘与重组下的机遇爆发

不管是微博还是空间、，都累积了海量真实的数据，仅将这些数据与现有服务、应用结合起来的想象空间都足够令人激动

第六章：社交网络中关于未来演进的21个猜想

后记&致谢

作者徐志斌为腾讯微博开放平台负责人，从业13年，积攒了来自一线的、丰富的社交网络领域工作经验，并经常和圈内人士交流对于社交网络行业发展的收获和心得。在《社交红利》中，他列举出自己直接或间接经手过的，许多真实丰富生动的案例，比如互联网领域的成功先例：啪啪、唱吧、美丽说、等，传统行业的钟表业、食品业等，其中大量手核心数据非常珍贵，属于首次披露。

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现在所处的社交时代里，任何一个单向媒体都无法满足公众对于信息的渴求，哪怕它过去是权威的代名词

人们更容易也更愿意接受某一节目、某一篇文章，而不是一个整体

企业因此获得的品牌关注：

重复：通过在一个时间段内讲述同一品牌的不同故事，经过用户的关系链扩散后反复传递到目标用户面前去。由于轻松，用户会乐于接受。

影响力与信任背书：邀请或选择部分名人明星发布微博，结束发布者的影响力。相对而言，用户建立信任所需要的时间显然更短，也更易被影响。这个做法很眼熟，和企业投放电视广告的策略一样，只是讲述的内容和故事在不断变化，甚至以天、小时为单位进行调整

一：大节点 + 自娱现象 + 获利冲动

二：账号 + 渠道 + 互动服务

在对多个优秀微信工种账号的观察中会显示出类似数据：优质内容会引发总订阅用户数5%~10%左右的分享次数。

编辑推荐

如何从微博空间等社交网络带走海量用户、流量与收入，《社交红利》一一解答。《社交红利》是 本，也是 一本系统讲透社交网络内在逻辑与玩法的干货集。徐志斌先生在社交时代和移动时代有丰富的实战经验，《社交红利》凝结了他对多个案例的思考和探索总结，是一本值得细读的好书。——腾讯联合创始人、首席技术官 张志东（Tony）

对创业中的人们来说，乘势而起是一件幸福，也是可遇而不可求的事情。微博的兴起，正好提供了一个巨大的“势”，得以让每一位用户、粉丝都成为产品的宣传员，创业者因此可以专注在产品本身。《社交红利》分享的，正是这些“势”能的起处，推荐创业的人们一读。——小米董事长&CEO、金山软件董事长 雷军

最早微博改变一切，到现在大家对的关注，社交网络一点一滴影响着我们的生活、工作，乃至创业历程。相比Facebook、Twitter，腾讯在是一个更值得关注的存在，《社交红利》正是内部资深员工从平台视野，以更系统、细致的角度，来阐述这些影响和变化发生的原因、创业者可以利用的方向，非常值得参考。——创新工场董事长、CEO 李开复

书籍介绍

如今的互联网，社交网络已占据了主要的位置。如腾讯微博、微信、QQ空间、人人网、新浪微博、唱吧、美丽说、啪啪等等，都可以算是社交网络，将大部分活跃的人们聚集起来，通过文字、图片、语音等形式分享着身边的事。这些社交网络吸引着更多兴趣相投的陌生人成为朋友结成圈子，也衍生出的海量流量和机会，为业界和创业者提供着源源不绝的新机会。可以这样说，社交网络在将散落在人们中的需求汇聚起来，等待着企业来提供服务。因此，一个关键的问题就是，如何利用好庞大的社交网络，为企业发展寻求新的动力；如何为企业和创业的人们带来更多社交红利？本书将主要围绕上述内容来详细阐述。目前书的初稿已经完成，大概分为6个章节，

本书利用六个章节详细阐述如何利用庞大的社交网络为企业和创业者们带来更多的社交红利，是真实的关于案例和数据的思考与总结。全书一直力求避免讲无谓的案例，而是侧重在同腾讯擅长的产品思路，分析解读这些关键数据背后的原因，及可以参考借鉴的切入点；分别为：

1、《社会红利时代开启》揭示了社交网络的价值之源和火爆之秘；

2、《信息的重量》分析了流动于社交网络之上的内容、质量标准与进化轨迹；

3、《关系链壁垒》解读了如何将关注者账号变成可用资源、如何不断复制和扩展这样的资源以及如何将资源变为收益；

4、《流动的魅力》披露了实用性极强、可助力企业获取互动红利与“放大效应”的操作指南；

5、《开放与新红利》展现了作者对提升社交网络营销效能的思考与心得；

6、《社交网络中关于未来演进的21个猜想》则预测了今后一段时间的技术创新与用户需求的走向。

此书的推荐人群：互联网及移动领域的从业者和创业者，市场推广、公关领域的从业者、社交网络营销工作者，及希望利用好这些互联网工具的传统企业等。这些人群可以将其中的一些观点和技巧用于指引自身行业的业务实践，通过实践可充分意识到这本书的工具价值。