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本书集中反映了WTO元年中外企业对抗激烈的领域，包括手机、汽车、食品、零售和软件等五大市场，集中展现了中国本土优秀企业的应对智慧和营销策略。本书对个案数据和事实的反映跟踪至2003年5月，保证了个案的新鲜度和完整性。此外，本书继续反映中国营销新领域，新辟“会展营销”和“医院营销”，新推“中国营销英雄”。战略思维交锋、策略执行争辩和行业争议聚焦真实记录了中国企业转型中的困惑。每一个案例都新增“CMC”点评，对读者更具参考和启示价值。

开篇：年度鸟瞰

中国营销脉象2003

中国营销转型

环境·消费形态

非常策略

行业脉象

上篇：与巨人竞舞

章 中国企业WTO新策略

第二章 手机市场攻防战

第三章 汽车市场 变局八阵图

第四章 食品市场鏖战急

第五章 零售市场 中外对演

第六章 软件市场双城记

中篇：转型中的困惑

第七章 战略思维交锋

第八章 策略执行争辩

第九章 行业争议聚焦

下篇：年度营销创新

第十章 创新档案

第十一章新营销

第十二章中国营销英雄

后记

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来到中国，这里正在发生的一切给我留下了很深刻的印象。在未来10—15年中，中国不单会成为世界上*强的经济大国之一，不单会成为世界的“生产车间”，我甚至认为中国在未来会成为世界的“研发车间”。现在你们惟一需要做的就是成为世界的“市场营销车间”，因为生产产品，甚至用新技术生产了新产品后，你怎样让那些产品进入市场？这是现在中国急需的。