【中商原版】品牌的技术和艺术 向广告鬼才叶明桂学洞察力与故事力 畅销庆祝版 港台原版 叶明桂 时报出版 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

这时代要卖的不只是商品，更是洞察人性的故事

全联、高铁、左岸咖啡、茶里王广告成功背后的推手之一

奥美集团首席策略顾问、广告鬼才叶明桂三十八年功力首度传授

网路时代人人都要有的洞察力和故事力

好广告需要创意与策略，

更需要找到触动人心的那把关键钥匙！

▏这是一本老师傅的精华！

如果你是行销人或商人，本书将启发你推广商品的点子；

如果你是开店的老板，本书可以教你差异化定位；

对于从事数位行销传播的工作者，

本书将补足你数位传播所需要加强的品牌专业。

「你相信世界上有这么一间左岸咖啡馆吗？」

「我希望有！」

拥有三十八年广告界经验，叶明桂擅于精准观察现代人需求与世代价值观的变动，成功打造

左岸咖啡馆、麦斯威尔咖啡、茶里王、高铁、全联等50个著名品牌。透过品牌形象建立的

案例经验，叶明桂将与读者分享他的说故事心法，教你说出打动人心的好故事。

叶明桂以十几篇文章来厘清与说明一些概念与方法（定位、创造品牌、客户服务、如何产生极棒点子、如何开会、如何写商业文字），并以案例故事分享这些虏获人心的广告及热销商品的创造过程。读者不止看到了精采的故事，并得以学习到诸多know-how，本书是广告行销人员极佳的学习和参考书，即使不从事广告行销的人也能从这些案例和文章中获得启发并且受益！

▏向桂爷学到的一件事（节录）

当一般人醉心成功目标，相信成功后才能带来快乐，阿桂却在我当小AE时就教我要反向而行，先专注在做什么能带给你快乐，把成功先忘记，也因为无欲则刚，成功会自然随之而来……我在广告界超过二十年，铭记于心，回头一看，阿桂教我这简单道理就是成功之道。──吕丰余，奥美集团董事总经理

阿桂教我说话要像讲故事一样动人，写字要像下标语一样精准，做策略要像切腹一样果决，对伙伴要像爱人一样多情，工作要像信仰一样虔诚，对长官要像子女一样孝顺。──刘静铃，因赛思顾问合伙人

将军不能离开战场！阿桂是少数仍亲自提案的大官！他说：「将军一旦离开战场，刀锋就钝了，就准备被取代吧！」这是我从阿桂身上学到，至今仍奉行不渝的阿桂教条！──王兴，前威讯通讯台湾董事总经理暨大中华区媒体业务副总裁

阿桂可以说是我广告生涯启蒙的导师之一，如果要说一件我在阿桂身上学到的事，而且只说一件的话，那应该就是他那种永远以孩子般的眼光，对再世俗不过的议题提出哲学性问题的能力，能够适时的提醒他身旁的工作伙伴不忘初心。──许菁文，前腾讯集团市场与公关部总经理

关于做事与做人的哲学：工作时，阿桂老师反覆强调「品牌化就是拟人化」；生活中，他身体力行传达出「做人也是在做品牌」。──郭心悦，叶明桂前特别助理

离开奥美以后，常常想起阿桂，他的眼神是一种标准，他的轻松泰然自若是一种风度及自信，而这两件事构成了我印象中优秀广告人的形象，当然最鲜明的就是阿桂。──郑以萍，前阳狮中国主席兼首席创意官

做广告我向阿桂学到，要有死硬的热情，自虐的坏血。就是要想出别人想不到的点子才算数。工具只是事后诸葛，好奇与好胜才有原创。人们买惊喜感动，不买广告！──董洽，前WPP学院执行副院长

对与对的选择，策略中的策略，问题背后的问题……桂爷教的永远是最正统的知识背后最有启发性的感悟和方法。桂爷给我的不是专业能力，而是提升专业能力。──许言，前加推科技行销长

推荐序 融入顾客情境，领先一歩就好 徐重仁

推荐序 也是经典──说三道四论阿桂 庄淑芬

自 序 人生的故事，在于你遇见什么人和什么书 叶明桂

Part One 一些好故事

01 有一间，左岸咖啡馆

──美丽来自于解决最真实的商业课题

02 全联奇迹

──策略洞察做对了就不要乱改

03 Be There，真实接触台湾高铁

──销售的艺术

Part Two 一些硬道理

04 你真的懂定位吗？

05 如何将产品进化成有生命的品牌

06 将客户服务进行到底

07 数位口碑行销

08 谈创意的管理之道

Part Three 一些谣言与真理

09 广告将死?

10 有关广告的七大迷失

11 品味与广告

12 名人代言

Part Four 如何在工作上快乐又成功

13 如何开会

14 商业写作的要素

15 如何在工作上快乐又成功

Part Five 一些领导之道

16 爱与纪律

17 我会提拔什么样的人

18 为什么人才留不住？

19 生存之道

附录

1 如何做咖啡广告?

2 如何做泡面广告?

向桂爷学到的一件事（王彦铠、王蓉平、王兴、吕丰余、李三水、李宛芸、李景宏、李颖波、李鸿彬、周月如、林友琴、侯冰、施淑芳、胡湘云、范庆南、徐军、翁意晴、张冲、张瀞月、梁荣志、梁凤妹、许言、许菁文、郭心悦、郭震宇、陈可立、陈舜琦、陈碧富、陶雷、曾致暐、董洽、刘静铃、刘丽云、郑以萍、戴文玲、戴恩泽、龚大中）

叶明桂

奥美集团首席策略顾问。

1980年进华商广告任AE，一年后赴美传播研究所深造。

1984年返台进入国泰建业广告，1986年进化为当今奥美广告。服务过上百个客户，保育超过三百多个品牌。创造麦斯威尔咖啡、左岸咖啡馆、茶里王、台湾高铁等著名品牌成功的故事。在中国大陆梳理闪送、人人车、360、全季、快手、瑞幸咖啡、转转、欧普照明、OPPO、简一、方特、小米、抖音、林清轩、I Do、DR、五源资本、源码资本、58同城、安居客等品牌故事。参加奥美海外训练达30次，累积超过1000场的公开演讲经验，擅长研拟策略及启发创意，是传播界的老师，也是永远的学生。

在奥美38年中，所主导的广告活动，获创意奖项无数。所指导的行销报奖，年年得奖，38年来，所有曾经亲自直接带领的部属，全部都成为总经理。

目前，担任台湾奥美集团首席策略顾问。著作有《品牌的技术和艺术：向广告鬼才叶明桂学洞察力与故事力》。

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书籍介绍

这时代要卖的不只是商品，更是洞察人性的故事

全联、高铁、左岸咖啡、茶里王广告成功背后的推手之一

奥美集团首席策略顾问、广告鬼才叶明桂三十八年功力首度传授

网路时代人人都要有的洞察力和故事力

好广告需要创意与策略，

更需要找到触动人心的那把关键钥匙！

▏这是一本老师傅的精华！

如果你是行销人或商人，本书将启发你推广商品的点子；

如果你是开店的老板，本书可以教你差异化定位；

对于从事数位行销传播的工作者，

本书将补足你数位传播所需要加强的品牌专业。

「你相信世界上有这么一间左岸咖啡馆吗？」

「我希望有！」

拥有三十八年广告界经验，叶明桂擅于精准观察现代人需求与世代价值观的变动，成功打造

左岸咖啡馆、麦斯威尔咖啡、茶里王、高铁、全联等50个著名品牌。透过品牌形象建立的

案例经验，叶明桂将与读者分享他的说故事心法，教你说出打动人心的好故事。

叶明桂以十几篇文章来厘清与说明一些概念与方法（定位、创造品牌、客户服务、如何产生极棒点子、如何开会、如何写商业文字），并以案例故事分享这些虏获人心的广告及热销商品的创造过程。读者不止看到了精采的故事，并得以学习到诸多know-how，本书是广告行销人员极佳的学习和参考书，即使不从事广告行销的人也能从这些案例和文章中获得启发并且受益！

▏向桂爷学到的一件事（节录）

当一般人醉心成功目标，相信成功后才能带来快乐，阿桂却在我当小AE时就教我要反向而行，先专注在做什么能带给你快乐，把成功先忘记，也因为无欲则刚，成功会自然随之而来……我在广告界超过二十年，铭记于心，回头一看，阿桂教我这简单道理就是成功之道。──吕丰余，奥美集团董事总经理

阿桂教我说话要像讲故事一样动人，写字要像下标语一样精准，做策略要像切腹一样果决，对伙伴要像爱人一样多情，工作要像信仰一样虔诚，对长官要像子女一样孝顺。──刘静铃，因赛思顾问合伙人

将军不能离开战场！阿桂是少数仍亲自提案的大官！他说：「将军一旦离开战场，刀锋就钝了，就准备被取代吧！」这是我从阿桂身上学到，至今仍奉行不渝的阿桂教条！──王兴，前威讯通讯台湾董事总经理暨大中华区媒体业务副总裁

阿桂可以说是我广告生涯启蒙的导师之一，如果要说一件我在阿桂身上学到的事，而且只说一件的话，那应该就是他那种永远以孩子般的眼光，对再世俗不过的议题提出哲学性问题的能力，能够适时的提醒他身旁的工作伙伴不忘初心。──许菁文，前腾讯集团市场与公关部总经理

关于做事与做人的哲学：工作时，阿桂老师反覆强调「品牌化就是拟人化」；生活中，他身体力行传达出「做人也是在做品牌」。──郭心悦，叶明桂前特别助理

离开奥美以后，常常想起阿桂，他的眼神是一种标准，他的轻松泰然自若是一种风度及自信，而这两件事构成了我印象中优秀广告人的形象，当然最鲜明的就是阿桂。──郑以萍，前阳狮中国主席兼首席创意官

做广告我向阿桂学到，要有死硬的热情，自虐的坏血。就是要想出别人想不到的点子才算数。工具只是事后诸葛，好奇与好胜才有原创。人们买惊喜感动，不买广告！──董洽，前WPP学院执行副院长

对与对的选择，策略中的策略，问题背后的问题……桂爷教的永远是最正统的知识背后最有启发性的感悟和方法。桂爷给我的不是专业能力，而是提升专业能力。──许言，前加推科技行销长