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内容简介：
本书根据营销实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以*限度地发挥学生的潜能。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。在完整的理论框架下，加入了复习思考题以及案例分析题。习题难度适中、典型性强、灵活多变，以帮助学生对所学知识的理解、消化。充分吸收了本学科海内外*教科书、*科研成果和*营销实践经验、举措、案例。增加导入案例、课后案例分析，以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子，以问题为导向，以热点为话题，以前沿理论为切口，具有充实、丰富的信息资源，赋予单调的理论以生动的活力。
书籍目录：
章 市场营销学概论
【案例导入】星巴克的经营之道
节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的相关理论及内容
第四节 研究市场营销学的意义和方法
第五节 市场营销道德
复习与思考题
第二章 市场营销管理哲学
【案例导入】三井高利的布商生意
节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 顾客满意
复习与思考题
第三章 市场营销战略
【案例导入】沃尔玛的经营理念
节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略的制定
第三节 市场营销竞争战略分析
复习与思考题
第四章 市场营销环境
【案例导入】可口可乐的本土化营销
节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
复习与思考题
第五章 市场购买行为分析
【案例导入】科龙儿童冰箱
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
复习与思考题
第六章 市场营销调研与预测
【案例导入】可口可乐一次不成功的市场调查
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
复习与思考题
第七章 目标市场营销战略
【案例导入】海尔开发的“坦克冰箱”在日本受宠
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
复习与思考题
第八章 产品策略
【案例导入】随身听畅想曲：索尼
节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
复习与思考题
第九章 定价策略
【案例导入】斯沃琪：每天一个新变化
节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动反应与价格调整
复习与思考题
第十章 分销策略
【案例导入】戴尔：网上直销先锋
节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商与零售商
第四节 物流管理
复习与思考题
第十一章 促销策略
【案例导入】奥巴马的胜利是营销传播的胜利
节 促销和促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
复习与思考题
第十二章 市场营销计划、组织和控制
【案例导入】“雕牌”的营销控制
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
复习与思考题
第十三章 市场营销策划
【案例导入】东京贸易公司订票秘书的营销策划之道
节 市场营销策划概述
第二节 市场营销策划程序
第三节 市场营销策划创意
复习与思考题
第十四章 市场营销的新领域与新概念
【案例导入】上海航空公司的“常旅客计划”
节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 关系营销
第四节 网络营销
第五节 知识经济与营销创新
第六节 市场营销新理念
复习与思考题
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《市场营销学》根据营销实践教育的特点,以理论难度适中、体系健全为原则,在内容上进行必要的整合,以最大限度地发挥学生的潜能。以培养学生应用能力为目的,在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上,着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。在完整的理论框架下,加入了复习思考题以及案例分析题。习题难度适中、典型性强、灵活多变,以帮助学生对所学知识的理解、消化。充分吸收了本学科海内外最新教科书、最新科研成果和最新营销实践经验、举措、案例。增加导入案例、课后案例分析,以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子,以问题为导向,以热点为话题,以前沿理论为切口,具有充实、丰富的信息资源,赋予单调的理论以生动的活力。
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：5分
使用便利性：7分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：5分
加载速度：7分
安全性：3分
稳定性：8分
搜索功能：3分
下载便捷性：9分
下载点评
- 傻瓜式服务(553+)
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- 值得购买(553+)
- 服务好(663+)
- 藏书馆(623+)
- 不亏(204+)
下载评价
- 网友 丁***菱： ( 2025-01-01 17:50:44 )
好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
- 网友 瞿***香： ( 2024-12-26 09:52:54 )
非常好就是加载有点儿慢。
- 网友 扈***洁： ( 2025-01-01 03:17:17 )
还不错啊，挺好
- 网友 堵***洁： ( 2025-01-14 21:01:14 )
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- 网友 印***文： ( 2025-01-01 06:29:55 )
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- 网友 养***秋： ( 2024-12-22 16:38:04 )
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- 网友 利***巧： ( 2024-12-22 08:25:00 )
差评。这个是收费的
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- 网友 冷***洁： ( 2024-12-20 01:26:33 )
不错，用着很方便
- 网友 寇***音： ( 2025-01-04 15:53:22 )
好，真的挺使用的！
- 网友 通***蕊： ( 2025-01-04 19:04:15 )
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：9分
主题深度：7分
文字风格：7分
语言运用：4分
文笔流畅：7分
思想传递：5分
知识深度：8分
知识广度：3分
实用性：9分
章节划分：5分
结构布局：6分
新颖与独特：3分
情感共鸣：6分
引人入胜：9分
现实相关：3分
沉浸感：6分
事实准确性：3分
文化贡献：4分