蒙牛系创业传奇 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

全书主要围绕当年蒙牛各事业部的大区经理、主管一方的“战区司令”等精英人物展开论述，讲述了他们经过金戈铁马的奋斗之后，带着老蒙牛人不服输的创业信念和与自己较劲的企业文化，再次扎堆创富的故事。

这批蒙牛系的创业者分布在乳业这支产业链条上或者相关产业，在祖国各地遍地开花，有的在创业伊始就如同当年的蒙牛速度甚至超越了当年的蒙牛战绩，结出累累硕果。相信读过此书的人，一定会从中汲取到丰富的营养和管理智慧！

引言

章看着地图做企业与领头驼文化

企业档案

以实业思维，做马铃薯文章

选择一个很高的坡，然后开始滚雪球

手松开的时候，恰恰钱赚得多

找到事实的真相

领导人践行的文化才是企业文化

微演讲：诚信+坚持=成功

微倡议：全民创业之前应是全民劳动

“蒙牛系”命名的小故事

第二章跟踪世界潮流与清晨鸟文化

企业档案

改变卫星云图的事业

小县城想着大世界

打造北方苗木的百花园

不容小看的林下经济

用一栋大楼引导一种低碳生活方式

兄弟文化让团队屹立成林

蒙牛提升了大家的思想境界

微演讲：在你还是一株小草时就要想着树的高度

第三章相信品牌力量与铁蹄马文化

企业档案

不经意的回答催生一个品牌

一上市就获得世界关注

塑品牌，造金饭碗

为自己而战，让股权激荡起认同涟漪

蒙牛文化塑起金核桃不败之身

微演讲：永不言败

蒙牛文化—严肃紧张·生动活泼

第四章全产业链经营与舞长龙文化

企业档案

创业初心：速度与激情

他们，成就了“田牧速度”

长龙起舞，上演农牧业传奇

让城市人的餐桌鲜起来

冰淇淋？是的，鲜奶冰淇淋！

“田牧新鲜”背后的秘密

蒙牛文化手册改变了一个人的命运

文化的境界是对人的行为产生规定性

企业强大需要一个强有力的中层

微演讲：梦想、激情、责任、创新，一个也不能少

蒙牛文化中的三个闪光点

第五章做有根的事业与荒原草文化

企业档案

让中国的苜蓿葱郁在外国专家说NO的地方

政策都有了，为何不干起来

农民决策委员会，遇事多商量

收割牧草，有这么深的学问

草、牧、农三结合，创造组合

步子想快一点，伙伴就要多一点

保持正能量，每天进步一点点

30箱特仑苏勾起的回忆：情到浓处是蒙牛

后方稳定了，前方才能更好地打仗

微演讲：人生如草，越是困难的地方越有扎根的机会

蒙牛文化的三句话

第六章创新式生存与发明家文化

企业档案

科技让牛粪卖出好价钱

给土地吃点儿素菜

给土壤“体检”

蒙牛新工厂，用管道代替罐体

大有车间，把粉状变成颗粒状

微演讲：遇到困难换行业是创业大忌

荷花池的故事

第七章迎着风口走与长征路文化

企业档案

四千九百公里，一个苹果的长征路

电子交易，让精准对接成为可能

华夏田园，布局终端

从降损耗和反季节营销中看到商机

不断学习，穿越重重难关

回望蒙牛的放权管理与野蛮生长

微演讲：没有做好准备千万不要去创业

狮子与羚羊的故事

第八章“敢啃硬骨头”与硬汉文化

企业档案

初生牛犊，背井离乡挑大梁

拼命三郎，苦心巧设“黄连宴”

临危受命，掌控乳业源头质量

二次创业，捡起一个烂摊子

刮骨疗毒，手术刀放在质量上

自己动手，美化环境

生动紧张，严肃活泼

通过气场，激活团队

要想公道，来个颠倒

积贤为道，打造学习型企业

微演讲：只为成功找方法，不为失败找理由

附录

牛根生经营管理哲学经典摘要

后记

郭万富,毕业于内蒙古大学新闻系，高级品牌管理师，高级企业文化管理师，先后担任内蒙古晨报记者，采访中心负责人，内蒙古蒙牛乳业（集团）党委宣传部部长；2009年自主创业，内蒙古和君伟业管理咨询公司创始人。

汉明，资深媒体人，财经作家，先后毕业于内蒙古大学中文系和清华大学EMBA媒体班，著有《八百年不败的温州商魂》《扣对颗纽扣——维多利商业智慧》等书。

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冰淇淋？是的，鲜奶冰淇淋！

“真爱的情侣们都在吃纯粹健康的鲜奶制造冰淇淋！”

2015

年情人节前夕，一组漫画在微信朋友圈疯传，鲜奶制造冰淇淋直接叩击着诸多情侣的心房。

2015年元月，田牧冰淇淋成功投产。市场的不断细分使得冰淇淋产品也逐渐多样化，而琳琅满目的冰淇淋产品，倒逼消费者选择更加纯粹的鲜奶冰淇淋。

田牧冰淇淋旗下的主打产品——“金钻”与“银钻”，正是为了迎合当下消费者的心理诉求，采用草原牧场的纯鲜奶为原料，口感清淡却奶香浓郁、唇齿清爽。集饮食健康与优质口感于一体的“金钻”与“银钻”，一经面世就受到了众多消费者热捧。甚至有的消费者将“金钻”与“银钻”的独特产品口感诉诸文字，主动与田牧实业交流其对产品的口感体验。

在田牧冰淇淋旗下的“雪蒂龙”（“金钻”“银钻”）、“悠致生活”“雪醇”三大系列21款高品质冰淇淋产品中，既有消费者记忆中熟悉的老味道，还有符合当下冷饮新风尚的独特滋味。

从2008年开始，哈根达斯、DQ、百吉乐、31等国际知名冰淇淋品

牌陆续进入中国市场。数据显示，中国冰淇淋产业正以每年30%左右速度增长，预计2015年中国冰淇淋市场容量将达1100亿元。庞大的市场容量和广阔的市场前景，加快了国外知名冰淇淋品牌进入中国的速度。

国内，伊利、蒙牛等几乎所有的乳品企业都在操作冰淇淋产品，在消费市场潜力评估方面已十分成熟。田牧实业总裁刘瑞在蒙牛集团担任市场总监时，深谙国内冰淇淋市场。在他看来，随着中国新兴中产阶级的崛起，冰淇淋市场已经从功能消费阶段跨入休闲消费阶段，未来两到三年内，中国冰淇淋行业将迎来新一轮井喷！

目前，国内市场每年仍有1000多亿元的市场容量。正当伊利、蒙牛等乳业巨头降低对冰淇淋产业的关注度时，田牧实业无疑迎来了一个机会，即一步到位抢占高端市场的机会。老牌企业产品升级难度大，田牧实业可以借助自有成熟团队和健全营销网络，与国外冰淇淋巨头展开激烈竞争。

田牧实业继收购塞北雪乳业后，又借力天辅乳业，整合鲁牛乳业，现其年产量已达3.6万吨。

牛肉？是的，排酸牛肉！

田牧实业第三大产业就是肉业。中国肉业市场目前是一个蓝海市场。在发达国家，牛肉消费占比在肉类消费中居于垄断地位；在中国，猪肉消费量长期稳居，但随着国内经济的发展和人民生活水

平的提高，这种消费趋势在逐渐转变，牛羊肉占比逐年增加，猪肉占比逐年下降，且愈演愈烈。

但人们何曾知道，中国牛肉市场正在被进口牛肉瓜分！大量便宜的进口牛肉大举进军国内市场，这些牛肉大多从澳洲进口，均为奶牛肉！澳洲奶牛存栏800多万头，本国滞销，就销往他国市场。

内蒙古自治区是中国畜牧业大省，现在走出去的牛肉品牌只有科尔沁牛业，这与中国畜牧业大省的地位极不相称！因此，田牧实业创建了蒙容牛肉品牌，创建伊始，就从冷鲜牛肉做起。

田牧实业建设的三个牧场中，位于土默特左旗的蒙容牧场是肉牛养殖基地。在全程可追溯的技术条件下，其肉牛全部实现自由散养。田牧从牛源处就做足了功夫，再延伸至下游的生产加工环节，其采用先进的低温排酸技术，使得牛肉的肉质更加新鲜易烂。

3.5天草原急送，蒙容的冷鲜牛肉产品在先进技术的切实保障下，让产品在生产、加工、物流环节做到存“鲜”的极致。所以，只要3.5天就可以让草原的新鲜牛肉端上消费者的家庭餐桌。

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编辑推荐

揭秘牛根生和老蒙牛人奉为圭臬的企业文化和行为准则，探寻蒙牛高速发展的DNA.

蒙牛乳业集团原宣传部长数易其稿，耗时三年之作。

蒙牛乳业集团原副总裁孙先红、蒙牛COO白瑛、蒙牛乳业集团助理总裁胡苏东、中央电视台品牌顾问、著名品牌营销战略专家李光斗、蒙牛乳业集团助理总裁胡苏东联袂推荐。

前言

序（一）

草原星辰落四方，“蒙牛系”创业传奇

有人写书是靠灵感而成，有人写书是靠亲身感悟和汗水积聚而成。毫无疑问《蒙牛系创业传奇》这部作品是靠后一种方式完成的。这样的作品，令人倍感敬意。

时代在催生新的事物，古树可以发出新芽。十多年前，蒙牛从大草原拔地而起，狂飙大江南北。今天，“大众创业，万众创新”正成为新的潮流。

如果说从《蒙牛内幕》里，我们看到了一个人与一个企业火箭般的发展速度及巨人般的成长历程；那么在《蒙牛系创业传奇》里，人们将看到八个人，都与那个人有关，共同构成了扩大版的“蒙牛人”。今天，“蒙牛人”分散在几个不叫蒙牛的事业里，他们好像不约而同地走在续写民营蒙牛的下一篇章。

我非常赞同一位创业者的话：成功总是一波一波的，而不是一个一个的！通过《蒙牛系创业传奇》，我们看到了在蒙牛本土默默奉献、修缮地球的和盛生态，看到了从草原南下山西从事另一种乳业的智天然集团，看到了横跨国民经济、二、三产业，从事草、乳、肉全产业链的田牧实业，看到了中国的马铃薯公司—民丰薯业等九家蒙牛系企业，这一切都与国家近年来对中小微企业的大力扶持息息相关。

从书中不难看出，这批老蒙牛人不约而同地选择了牛奶的上游领域创业，从草到饲料，从肥料到环境治理，甚至创建了专注生态环保修复的“蒙树”品牌。这都凸显了老蒙牛人精神境界的成长——不单追求利润的高速增长，更关注对社会的回馈。从这个侧面，我们看到了中国企业家的成熟。

换个角度讲，全国应该有更多个蒙牛系为国家站台。在大众创业、万众创新的时代，有社会分工的企业越多越好。

本书作者作为原蒙牛管理团队重要成员之一，见证了蒙牛高速成长的历史；作为蒙牛乳业集团党委原宣传部部长，他肩负着对蒙牛文化传承的责任，并以此来鞭策自己，终于完成了本书内容。

全书主要围绕当年蒙牛各事业部的大区经理、主管一方的“战区司令”等精英人物，讲述了老蒙牛人以曾经的金戈铁马精神和不服输的创业信念，以及与自己较劲的企业文化，带领大量的老蒙牛人再次创富的传奇故事。这批蒙牛系的创业者分布在乳业这支产业链条上的各个环节或者相关产业，在祖国各地遍地开花，并且在创业伊始，有的就以当年的蒙牛速度甚至超越蒙牛的速度迅猛发展，结出累累硕果。用这些创业者的话讲就是“朽聚一团火，散作满天星”，表达了他们对创业的自信。

本书再现了蒙牛文化，并以另一种方式续写和传承了蒙牛精神，可读性极强，符合当前大力提倡的创业精神，是创业者或即将创业者的行动指南。

相信读过此书的人，一定会在这些蒙牛系企业家的传奇中收获比我更多的体会，汲取到丰富的营养和管理智慧！

是为序。

内蒙古自治区工商联（总商会）副会长

呼和浩特市政协副主席

呼和浩特市工商联主席

李岳清

2015年7月

序（二）

九九归一忆蒙牛

值此世界经济局势风云变幻之际，我在美洲听到了祖国大陆传来的好消息——国务院总理发起了“大众创业、万众创新”的号召，为中小微企业再出发指明了方向。更让我高兴的是，我在蒙牛的老搭档、蒙牛原宣传部部长郭万富先生慧眼前瞻，悄无声息地跟踪从蒙牛乳业出来创业的八位新秀，写就了继《蒙牛内幕》之后的又一部扩大版的蒙牛故事，在这个夏天提前收获了秋季的果实。这让我在欣喜之余，也滋生了一番羡慕和丝丝“醋意”！

放眼中国西部13亿亩草场的内蒙古自治区，我们看到了中国乳业双雄之一—曾一度领跑中国乳业5年之久的蒙牛乳业集团，它创造了中国乳业发展史上的神话，成为一家著名的、受人尊敬的中国企业。本人作为跟随蒙牛起步的咨询策划机构负责人，对蒙牛创业16年来的一点一滴都十分关注，倒不是因为蒙牛创造的经济效益，而是我亲眼看到了蒙牛把成千上万的员工都培养成了职业经理人的社会效益。

通过万富这本《蒙牛系创业传奇》，让我更清晰地看到了这些职业经理人的成长和成熟。我发现，他们虽暂时离开了蒙牛，却无时无刻不在新的层面丰富和扩展着蒙牛，我的这些同事们在各个领域又续写着新的传奇。这让我感动，也让我振作。

大草原的七月刚过，从祖国传来信息，曾经在一个战壕里战斗过无数岁月的老部下郭万富，让我为他的这本《蒙牛系创业传奇》写序。我在电话里听万富讲完这本书的创意和人物，顿时感觉意义不凡。书中写了八个人，如果加上万富自己，他们正好九个人，九九归一是蒙牛，真是有根有叶好大一棵树啊！这种情况下，让我对他们的创业评头论足实在不配，为书写序也让我顿觉诚惶诚恐。但万富再三要求，作为蒙牛的部门同事，我实在不好推辞，遂在美洲聊续几句感想，谨表对蒙牛系创业弟兄们的赞赏和支持。

我认真地看完本书，才知道这些“蒙牛系”创业者们大部分还是在蒙牛的产业链上去做事，围绕着产业链上下游进行养牛、种草、饲料加工、生物繁殖技术、土壤改良、有机肥料生产、仓储物流、冷鲜食品、植物蛋白饮品等，打造出了一大批环保、绿色、有机产品，构筑了中国正北方一道绿色的经济走廊。真想不到短短几年时间，他们有的已经超越了当年的蒙牛速度，有的已经走在上市的路上，我为他们取得的骄人成绩大大地点个赞！

一提起这批创业者，我立刻想起在蒙牛工作的日日夜夜，也能感受到他们今天在创业路上遇到的艰辛。更让我激动的是，蒙牛文化在他们身上依然熠熠生辉，他们的共同点竟然都是怀着蒙牛人的感恩文化、责任文化，为国家、为社会、为股东、为消费者、为社会各方提供着优质的公共产品和公共服务。作为从蒙牛代创业者中退下来的人，看到这批“牛二代”的创业与崛起，我立刻感觉那份精神财富的再次闪耀！

在此书出版之际，我在此祝愿卢文兵、赵全生、刘瑞、郭凯锐、张建军、马宏伟、段宏波、范志强、郭万富九位老同事的事业蒸蒸日上，不断为国家、社会创造更多的财富，并培养更多的“牛二代”和“牛三代”……

同时，我祝愿广大创业者和青年学子们，在“大众创业、万众创新”的时代背景下，一定要本着谋事要实、创业要实、做人要实的“三实”精神，在创业路上发挥聪明才智，让自己的人生更加精彩，也期盼伟大的祖国在“互联网+”这个浪潮下涌现出更多的的新型企业家。

愿新一代“蒙牛系”和你们的团队，早日实现伟大的创业梦，并能够融汇在一个更大的梦想中！

片语匆匆，算为序。

蒙牛乳业集团原副总裁

孙先红

2015年7月