营销渠道设计与管理 西安电子科技大学出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书立足于“互联网+”大环境，着眼于营销渠道理论分析及实践应用，以专题分析和小组任务的方式阐述了营销渠道设计及管理的基本理论和应用技巧，涉及渠道功能、渠道结构、渠道战略、渠道环境、渠道设计、渠道成员选择与管理、渠道评估与激励、渠道冲突等。本书还对产品、企业或行业的渠道问题进行了详细分析，有助于提高学生对理论知识的实际应用能力。

本书适用于市场营销及相关专业的本科、MBA、专科及高职高专等院校学生，尤其适用于翻转课堂、研讨教学、案例教学等教学方式。

专题一课程引论1

任务一认识渠道和渠道管理

一、市场营销和营销渠道

二、营销渠道课程的基本内容及本书框架结构

任务二“互联网+”时代的渠道变革

一、互联网及“互联网+”

二、“互联网+”与营销渠道

习题与提升

专题二理解渠道和渠道管理

任务一“互联网+”时代的营销渠道及其功能

一、营销渠道的内涵及特征

二、营销渠道的功能

任务二“互联网+”时代的营销渠道流程及作用

一、营销渠道的流程

二、营销渠道的流程和功能的关系

三、营销渠道的作用

任务三“互联网+”时代的营销渠道管理

一、营销渠道管理的内涵

二、营销渠道管理的内容

三、营销渠道管理的步骤

任务四“互联网+”时代的渠道参与者

一、营销渠道参与者及其构成

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