现货台版 品牌的技术和艺术 向广告鬼才叶明桂学洞察力与故事力 畅销庆祝版 叶明桂 著 商业理财 时报文化 原版书籍 正版包邮 繁体 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

這時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事

全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一

奧美集團首席策略顧問、廣告鬼才葉明桂三十八年功力首度傳授

網路時代人人都要有的洞察力和故事力

好廣告需要創意與策略，

更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！

▏這是一本老師傅的精華！

如果你是行銷人或商人，本書將啟發你推廣商品的點子；

如果你是開店的老闆，本書可以教你差異化定位；

對於從事數位行銷傳播的工作者，

本書將補足你數位傳播所需要加強的品牌專業。

「你相信世界上有這麼一間左岸咖啡館嗎？」

「我希望有！」

擁有三十八年廣告界經驗，葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造

左岸咖啡館、麥斯威爾咖啡、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的

案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。

葉明桂以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書，即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益！

推薦序 融入顧客情境，領先一歩就好   徐重仁

推薦序 也是經典──說三道四論阿桂    莊淑芬

自 序 人生的故事，在於你遇見什麼人和什麼書  葉明桂

Part One 一些好故事

01 有一間，左岸咖啡館

──美麗來自於解決最真實的商業課題

02 全聯奇蹟

──策略洞察做對了就不要亂改  

03 Be There，真實接觸台灣高鐵

──銷售的藝術

Part Two 一些硬道理

04 你真的懂定位嗎？

05 如何將產品進化成有生命的品牌

06 將客戶服務進行到底

07 數位口碑行銷

08 談創意的管理之道

Part Three 一些謠言與真理

09 廣告將死?

10 有關廣告的七大迷失

11 品味與廣告

12 名人代言

Part Four 如何在工作上快樂又成功

13 如何開會

14 商業寫作的要素

15 如何在工作上快樂又成功

Part Five 一些領導之道

16 愛與紀律

17 我會提拔什麼樣的人

18 為什麼人才留不住？

19 生存之道

附錄

1 如何做咖啡廣告?

2 如何做泡麵廣告?

向桂爺學到的一件事（王彥鎧、王蓉平、王興、呂豐餘、李三水、李宛芸、李景宏、李穎波、李鴻彬、周月如、林友琴、侯冰、施淑芳、胡湘雲、范慶南、徐軍、翁意晴、張沖、張瀞月、梁榮志、梁鳳妹、許言、許菁文、郭心悅、郭震宇、陳可立、陳舜琦、陳碧富、陶雷、曾致暐、董洽、劉靜鈴、劉麗雲、鄭以萍、戴文玲、戴恩澤、龔大中）

葉明桂

奧美集團首席策略顧問。

1980年進華商廣告任AE，一年後赴美傳播研究所深造。

1984年返台進入國泰建業廣告，1986年進化為當今奧美廣告。服務過上百個客戶，保育超過三百多個品牌。創造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、臺灣高鐵等著名品牌成功的故事。在中國大陸梳理閃送、人人車、360、全季、快手、瑞幸咖啡、轉轉、歐普照明、OPPO、簡一、方特、小米、抖音、林清軒、IDo、DR、五源資本、源碼資本、58同城、安居客等品牌故事。參加奧美海外訓練達30次，累積超過1000場的公開演講經驗，擅長研擬策略及啟發創意，是傳播界的老師，也是永遠的學生。

在奧美38年中，所主導的廣告活動，獲創意獎項無數。所指導的行銷報獎，年年得獎，38年來，所有曾經親自直接帶領的部屬，全部都成為總經理。

目前，擔任臺灣奧美集團首席策略顧問。著作有《品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》。

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书摘插图

书籍介绍

这时代要卖的不只是商品，更是洞察人性的故事

全联、高铁、左岸咖啡、茶里王广告成功背后的推手之一

奥美集团首席策略顾问、广告鬼才叶明桂三十八年功力首度传授

网路时代人人都要有的洞察力和故事力

好广告需要创意与策略，

更需要找到触动人心的那把关键钥匙！

▏这是一本老师傅的精华！

如果你是行销人或商人，本书将启发你推广商品的点子；

如果你是开店的老板，本书可以教你差异化定位；

对于从事数位行销传播的工作者，

本书将补足你数位传播所需要加强的品牌专业。

「你相信世界上有这么一间左岸咖啡馆吗？」

「我希望有！」

拥有三十八年广告界经验，叶明桂擅于精准观察现代人需求与世代价值观的变动，成功打造

左岸咖啡馆、麦斯威尔咖啡、茶里王、高铁、全联等50个著名品牌。透过品牌形象建立的

案例经验，叶明桂将与读者分享他的说故事心法，教你说出打动人心的好故事。

叶明桂以十几篇文章来厘清与说明一些概念与方法（定位、创造品牌、客户服务、如何产生极棒点子、如何开会、如何写商业文字），并以案例故事分享这些虏获人心的广告及热销商品的创造过程。读者不止看到了精采的故事，并得以学习到诸多know-how，本书是广告行销人员极佳的学习和参考书，即使不从事广告行销的人也能从这些案例和文章中获得启发并且受益！

▏向桂爷学到的一件事（节录）

当一般人醉心成功目标，相信成功后才能带来快乐，阿桂却在我当小AE时就教我要反向而行，先专注在做什么能带给你快乐，把成功先忘记，也因为无欲则刚，成功会自然随之而来……我在广告界超过二十年，铭记于心，回头一看，阿桂教我这简单道理就是成功之道。──吕丰余，奥美集团董事总经理

阿桂教我说话要像讲故事一样动人，写字要像下标语一样精准，做策略要像切腹一样果决，对伙伴要像爱人一样多情，工作要像信仰一样虔诚，对长官要像子女一样孝顺。──刘静铃，因赛思顾问合伙人

将军不能离开战场！阿桂是少数仍亲自提案的大官！他说：「将军一旦离开战场，刀锋就钝了，就准备被取代吧！」这是我从阿桂身上学到，至今仍奉行不渝的阿桂教条！──王兴，前威讯通讯台湾董事总经理暨大中华区媒体业务副总裁

阿桂可以说是我广告生涯启蒙的导师之一，如果要说一件我在阿桂身上学到的事，而且只说一件的话，那应该就是他那种永远以孩子般的眼光，对再世俗不过的议题提出哲学性问题的能力，能够适时的提醒他身旁的工作伙伴不忘初心。──许菁文，前腾讯集团市场与公关部总经理

关于做事与做人的哲学：工作时，阿桂老师反覆强调「品牌化就是拟人化」；生活中，他身体力行传达出「做人也是在做品牌」。──郭心悦，叶明桂前特别助理

离开奥美以后，常常想起阿桂，他的眼神是一种标准，他的轻松泰然自若是一种风度及自信，而这两件事构成了我印象中优秀广告人的形象，当然最鲜明的就是阿桂。──郑以萍，前阳狮中国主席兼首席创意官

做广告我向阿桂学到，要有死硬的热情，自虐的坏血。就是要想出别人想不到的点子才算数。工具只是事后诸葛，好奇与好胜才有原创。人们买惊喜感动，不买广告！──董洽，前WPP学院执行副院长

对与对的选择，策略中的策略，问题背后的问题……桂爷教的永远是最正统的知识背后最有启发性的感悟和方法。桂爷给我的不是专业能力，而是提升专业能力。──许言，前加推科技行销长