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《烟文化》论述了烟草生产和消费的历史，以及由此产生的文化现象。书中对于中国特有的烟草消费文化现象的讨论殊为可贵。本书文笔流畅，内容生动，不仅是一部独具特色的文化研究学术著作，也有较强的可读性。

一 绪论——关于烟文化

二 烟草的起源与发展

（一）烟草的起源

（二）烟草的分类

（三）烟草的分布

（四）烟草的用途

（五）烟草的发展前景

三 香烟的消费心理

（一）问题的提出

（二）禁果味美大人的玩法

（三）提神醒脑实效与迷信

（四）享受“香”烟

（五）炫耀叼着名牌烟扬扬得意

（六）云、雾、烟神、鬼、仙

（七）无烟手无处放

（八）示范烟都不吸的傻帽儿

（九）道具社会角色的扮演

（十）互相拉动吸烟的消费热

（十一）人生无常不在烟

（十二）解愁逃人薄雾轻烟之中

（十三）名牌的安慰“名牌族”、“追牌族”

（十四）日日相依难暂别

（十五）烟草（还魂草）与药草

四 香烟消费的社会文化依托

（一）外国人“烦恼”中国人“愁”——烟在社会中的作用

（二）内倾文化紧张消除与吸烟

（三）吸烟历史传统看法

（四）礼尚往来无烟不礼

（五）大众文化从众心理

（六）烟乐情乐

五香烟的社会消费行为

（一）悖论中的吸烟行为变迁

（二）经济行为——支配香烟消费的潜力

（三）文化——香烟消费行为的拓展

六 对香烟畸形消费的哲学思考

（一）避免灭亡——现代戒烟运动

（二）神秘的渊源——永恒的

（三）上帝馈赠的礼品

（四）是兮非所伏，非兮是所倚

（五）又一种精神食粮

（六）物质本体与欲望本体的媒介

（七）个性真理的体现——从伟人到乞丐

（八）人类本质的异化与升华

（九）文明与犯罪的后界标

（十）极其危险的类同

（十一）畸形的倾斜——定量问题

（十二）当代“斯多噶”

（十三）宗教意识与吸烟

（十四）永无休止的延伸——两条平行线

七 烟具——烟文化的缩影

（一）说古道今话烟具

（二）烟具的由来和发展

（三）烟具与烟文化

八 国外的香烟消费与禁烟运动

（一）近年来国外香烟消费的状况

（二）国外的反吸烟运动及对吸烟与健康的研究

（三）对吸烟的种种分析

九 构建新型烟草市场文化探讨

（一）专卖体制下工、商、零三方合作营销模式：一种市场文化的构建

（二）当前烟草行业工、商、零三方合作营销模式的探讨

（三）工商协同营销模式

（四）从商业角度建立新型工商关系的探讨

十 烟草企业文化：个案研究

（一）企业文化建设历程

（二）文化体系

（三）企业文化的内涵

（四）企业特色

参考文献

后记

郑天一，1956年生，高级经济师。现任昆明市烟草专卖局（公司）党委书记、局长、经理。著有《烟文化》、《寻求新的突破——云南烟草工业的思考与展望》、《迎接跨世纪的挑战——昆烟企业发展战略研究》等，在国内外发表论文十余篇。

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二　烟草的起源与发展

　　（一）烟草的起源

迄今发现人类使用烟草早的证据是公元432年。在墨西哥南部贾帕思州倍克伦的一座神殿里有一幅浮雕，它是一张半浮雕画，在此画上画着一个吸着长烟管烟袋的马阳斯教徒，他的头部还用烟叶裹着。又据考古学家在美国亚利桑那州北部印第安人居住过的洞穴中，发现遗留的烟草和烟斗中吸剩的烟丝，据考证这些遗物的年代大约在公元650年左右。1492年哥伦布发现美洲，到委内瑞拉附近的塔巴果岛登陆时，见到当地居民在吸烟草。为此，当前世界大多数国家把发现烟草的时间定为1492年，并记载于文献。

人们初为什么会把烟从口中吸入呢？有一种说法是：居住在美洲的印第安人，在举行宗教仪式或部落的庆典仪式时，有时把生长茂盛的烟叶像用其他植物一样点燃使用。而先把烟从口或鼻中吸人的是巫师僧侣和参加庆典仪式的人们。当时的人们，仿佛觉得从吐着烟似乎陷入昏睡状态的巫师口中说出的话，像是神灵的话，口中一边吐着烟一边念着，充满了神秘的色彩，仿佛要把恶魔从人间赶走，使病体得以痊愈。在那烟雾缭绕的气氛中，似乎更能使人们相信天神的力量。

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提起烟，在现代社会中确实已被认为“十恶之一”，“杀人魔王”。是的，烟中含有在量的有害物质，甚至于危及人的生命，但的纵观现代我国五千圻文化史，烟草的发展史又无不看作一种文化。何以谓之“文化”呢？文化即是人类在社会发展过程中所创造的物质财富及精神财富的总和。那么烟草呢？本书论述了烟草生产和消费的历史，以及由此产生的文化现象。书中对于中国特有的烟草消费文化现象的讨论殊为可贵。