经济型酒店营销推广·促销方案·电子商务 江美亮 主编 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

江美亮主编的《经济型酒店营销推广·促销方案·电子商务》从经济型酒店的营销推广、促销方案、电子商务三个方面详细介绍了经济型酒店营销策划、广告营销、文化营销、客房策划活动、主题活动策划、假日营销、电子商务认知、网络营销及O2O营销等内容。本书提供了大量可操作的实战范本，理念新颖、实用性和可操作性强，是一本经济型酒店管理与操作实务的实用读本，可供相关从业人员参考使用，也可为有意进入经济型酒店行业的求职者起到穿针引线的作用。

第一部分经济型酒店营销推广

第一章经济型酒店营销策划/002

第一节营销计划认知/002

一、营销计划的重要性/002

二、营销计划的要求/003

拓展阅读××经济型酒店营销计划中的目标和方法/003

三、营销计划的步骤/004

拓展阅读营销计划中必需的竞争信息/005

第二节营销计划执行/006

一、了解经济型酒店市场营销的特点/006

二、适合经济型酒店的营销策略/006

（实战范本）××经济型连锁酒店营销计划/008

三、如何有效执行营销计划/011

本章小结/011

第二章经济型酒店广告营销/013

第一节广告营销认知/013

一、认识广告营销/013

二、广告营销策划/014

第二节经济型酒店的广告营销模式/015

一、电视广告营销/015

（实战范本）电视广告合作协议/016

二、电台广告营销/018

（实战范本）××经济型连锁酒店电台广告发布合同协议/020

（实战范本）××经济型连锁酒店电台广告促销/022

三、报纸广告营销/022

（实战范本）××经济型连锁酒店报纸广告合作合同/024

四、杂志广告营销/025

（实战范本）杂志广告刊登协议/026

五、公交车身广告营销/027

（实战范本）××经济型连锁酒店公交车身广告发布合同/029

六、地铁广告营销/030

（实战范本）××经济型连锁酒店地铁广告发布合同/032

七、电梯广告营销/035

（实战范本）如家连锁酒店电梯内的广告截图/035

八、其他广告营销/036

本章小结/036

第三章经济型酒店文化营销/037

第一节文化营销认知/037

一、认知文化营销/037

拓展阅读CI战略与CS战略/038

二、文化营销的要点/040

三、文化营销的运作/040

四、文化营销的注意事项/041

第二节如何推动文化营销/041

一、借鉴文化因素，丰富酒店品牌内涵/041

（实战范本）格林豪泰酒店的文化营销/042

二、塑造优秀企业文化，推动酒店文化营销/044

（实战范本）维纳斯皇家酒店“很好美食、皇家礼遇”/045

（实战范本）华住服务的文化营销/046

（实战范本）7天连锁酒店的发展历史/047

三、酒店出版物营销，促进客户认知/051

本章小结/051

第二部分经济型酒店促销方案

第四章客房策划活动/054

第一节什么是客房营销/054

一、商务客户的客房营销/054

（实战范本）××经济型酒店商务客房预订合同/055

二、会议客户的客房营销/057

三、长住客户的客房营销/059

（实战范本）××经济型酒店长住客人订房协议书/060

四、旅行社客户的客房营销/062

（实战范本）××旅行社服务公司与××经济型酒店合作协议/062

第二节客房订房控制/064

一、保证订房/065

二、订房更改与取消/065

三、客满情况处理/065

四、取消订房与没收违约金/065

第三节客房活动方案集锦/066

（实战范本）××经济型酒店客房营销活动方案/066

（实战范本）××经济型酒店客房促销活动方案/067

（实战范本）××经济型酒店淡季客房营销活动方案/068

（实战范本）××经济型酒店客房部活动方案/069

（实战范本）××国际商务酒店客房促销方案/071

本章小结/071

第五章主题活动策划/073

第一节基础知识/073

一、庆典活动/073

二、开业庆典/075

拓展阅读经济型酒店开业庆典活动如何做公关宣传/075

三、周年庆典/076

拓展阅读婺源天禧温泉酒店一周年庆典/078

第二节主题活动方案/079

（实战范本）××经济型连锁酒店开业庆典策划方案/079

（实战范本）××经济型连锁酒店开业庆典策划书/081

（实战范本）××经济型连锁酒店10周年庆活动方案/084

（实战范本）××经济型连锁酒店15周年庆典方案/086

本章小结/087

第六章经济型酒店假日营销/088

第一节假日促销认知/088

一、假日促销的价值/088

二、假日促销的作用/089

三、假日促销的意义/089

四、365天假日循环图/089

五、节假日促销的关键点/090

第二节节假日促销方案/091

一、春节促销/091

（实战范本）××连锁酒店春节促销活动方案/091

二、三八妇女节促销/093

（实战范本）××连锁酒店三八妇女节促销活动方案/093

三、五一节促销/094

（实战范本）××连锁酒店五一假期促销活动方案/094

（实战范本）××连锁酒店五一促销方案/095

四、端午节促销/095

（实战范本）××连锁酒店端午节促销方案/096

五、母亲节促销/097

（实战范本）××连锁酒店母亲节促销活动/098

六、七夕情人节促销/099

（实战范本）××连锁酒店七夕节活动策划方案/099

七、父亲节促销/101

（实战范本）××连锁酒店父亲节促销方案/101

八、中秋节促销/102

（实战范本）××连锁酒店优惠中秋享团圆/103

（实战范本）××连锁酒店中秋期间促销方案/103

九、重阳节促销/105

（实战范本）××连锁酒店重阳节促销活动方案/106

十、国庆节促销/107

（实战范本）××连锁酒店国庆节促销活动方案/107

十一、圣诞节促销/108

（实战范本）××连锁酒店圣诞节促销方案/108

本章小结/110

第三部分经济型酒店电子商务

第七章电子商务认知/112

第一节电子商务概念/112

一、电商定义/112

二、构成要素及相互关系/113

三、关联对象/114

四、范围与类型/114

五、移动电商/115

相关链接启动扩张模式欲成全球性电子商务公司/116

第二节认识网络营销/117

一、经济型酒店网络营销认知/117

二、经济型酒店网络营销的背景/118

三、网络营销的特点/120

四、经济型酒店网络营销的意义/121

【实战范本】如家酒店怎样做网络营销/121

【实战范本】××经济型酒店与携程网合作协议/123

第三节互联网/124

一、什么是互联网/124

二、互联网的特征/125

相关链接“互联网”未来发展十大趋势/125

三、经济型酒店的互联网/130

相关链接如家酒店集团联袂阿里释放酒店行业潜能/130

本章小结/132

第八章经济型酒店网络营销的形式/133

第一节经济型酒店网站营销/133

一、网站主要栏目设置/133

二、自建网站注意事项/135

三、与专业网站制作公司合作/136

【实战范本】经济型酒店网站建设合同书/136

第二节经济型酒店QQ营销/139

一、经济型酒店QQ营销背景/139

二、经济型酒店如何进行QQ营销/139

三、经济型酒店QQ营销的作用/141

第三节经济型酒店微信营销/141

一、什么是微信/141

二、微信的功能/142

三、微信营销模式/142

【实战范本】IU酒店微信营销活动/143

四、经济型酒店微信营销/145

第四节经济型酒店微博营销/146

一、微博的特点/146

二、微博营销前的调查/147

【实战范本】关于××经济型酒店微博营销的调查/147

三、微博营销的内容/148

【实战范本】××经济型酒店微博订房/149

拓展阅读微博营销的推广技巧/150

四、微博如何增加粉丝/151

五、开展微博营销的注意事项/151

第五节经济型酒店团购营销/152

一、网络团购认知/152

拓展阅读国内主要团购网站/152

二、经济型酒店团购的现状/154

三、经济型酒店团购的意义/154

四、选择团购网站/155

【实战范本】商品团购商家合作协议/155

本章小结/159

第九章经济型酒店的O2O营销/160

第一节经济型酒店的O2O认知/160

一、什么是经济型酒店的O2O/160

二、经济型酒店O2O的五大要素/161

三、经济型酒店O2O的关键/161

四、经济型酒店O2O的优势/161

拓展阅读细数O2O模式的三大要点及难点/162

第二节经济型酒店O2O模式营销/163

一、经济型酒店的O2O产业链/163

二、经济型酒店的O2O营销/164

拓展阅读如家荣获“中国特许经营O2O及网络营销奖”/165

拓展阅读锦江都城公司再获中国特许经营O2O及网络营销奖/166

三、经济型酒店O2O布局/168

【实战范本】××经济型酒店的O2O营销方案/169

【实战范本】首旅酒店调整布局，发展O2O对抗OTA/173

第三节经济型酒店O2O的发展/176

一、经济型酒店O2O模式/176

【实战范本】酒店O2O短信是基础如家酒店集团案例/177

二、经济型酒店O2O平台/178

拓展阅读全线升级酒店O2O模式注重在移动端的推行/179

拓展阅读未来酒店：“互联网”助推酒店O2O融合落地/180

本章小结/183

参考文献/184

江美亮，深圳大学毕业，好印象酒店管理有限公司总经理，好印象连锁客栈、好印象旅游品牌创始人，在深圳、北海、茂名等地开设了经济型旅游度假连锁酒店。对于经济型酒店的投资、设计、规划、包装、品牌建设、团队建设、客房营销、网络推广、连锁加盟等有一套完整的运作方案。主编《星级酒店精益管理与过程控制全案》《星级酒店营销模式与活动策划》等书。

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前言

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