文案写作与活动策划(理念技巧方法与实战) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》一书分为实用文案撰写和活动策划详解两个部分，系统、全面地讲解了如何撰写实用文案和进行活动策划的知识。

在实用文案撰写部分，主要讲了文案策划的本质、文案写作中的产品/用户思维、文案写作技巧详解、几种常见文案类型实战方法。在活动策划部分，将活动策划分为品牌营销活动策划、商会活动策划、文化娱乐活动策划、会议论坛活动策划以及培训活动策划等五大类，并且对这五类活动策划做了详细的讲解。其中穿插了许多生动形象的案例和实际策划方法，帮助大家 好地理解和掌握活动策划的相关知识。

部分实用文案撰写

第1章文案策划大揭秘003

1.1策划的本质是营销004

1.1.1IMC理论（整合营销传播）004

1.1.2USP理论（独特的销售主张）006

1.1.3四大经典理论：4P、4C、4R、4I008

1.1.4DNA核心价值论012

1.2文笔好不一定是好策划013

1.2.1文字表达精准是基础014

1.2.2知识储备要深厚015

1.2.3善于整体统筹规划016

1.3策划人的两大利器019

1.3.1指向：针对目标群体019

1.3.2速度：像老虎一样猛和狠022

1.4创意不可能一蹴而就024

1.4.1灵感要经得起时间的考验024

1.4.2创意来源：调研、阅读、思考和观察026

1.4.3自媒体人罗振宇超会玩：一个创意拍出2200万元028

1.5文案策划的金字塔论029

1.5.1金字塔 ：目标030

1.5.2位于金字塔下层的是渠道、方法和角度032

1.5.3 创意分享平台——TOPYS033

1.62016年“ 网红”papi酱品牌策划034

1.6.1papi酱玩转内容创业035

1.6.2解密papi酱文案的写作技巧037

第2章文案写作中的产品用户思维040

2.1写文案前如何进行数据分析041

2.1.1市场需求研究041

2.1.2巧妙利用产品价格043

2.2目标用户分析045

2.2.1用户行为调查045

2.2.2聆听用户的内心诉求047

2.2.3“发烧友”的世界你要懂051

2.3竞争对手文案分析054

2.3.1找准攻击性方向054

2.3.2对比竞争，让弱势变强势058

第3章文案写作技巧详解062

3.1如何让文案标题 有吸引力063

3.1.1文案标题的4种功能063

3.1.2衡量文案标题的4个维度065

3.1.39种经典文案标题写作手法068

3.1.4如何对文案标题进行试错071

3.2文案要让人看得懂072

3.2.1为什么你的文案不错，就是不卖货073

3.2.2如何写出逻辑清晰的文案074

3.2.3用金字塔图梳理文案素材076

3.3从用户角度表达产品定位078

3.3.1功能性定位079

3.3.2品类性定位081

3.3.3差异化定位084

3.3.4 的产品定位转变策略085

第4章几种常见文案类型实战方法088

4.1电商文案089

4.1.1如何写电商文案标题与开场089

4.1.2如何创作有说服力的电商文案内容091

4.1.3如何写让消费者有购买欲的电商文案结尾092

4.2宣传册文案093

4.2.1企业宣传画册四大类型093

4.2.2撰写宣传册文案五大注意事项094

4.3公关文案096

4.3.1竞争对手交锋公关文案：网易云音乐VS QQ音乐096

4.3.2危机公关文案：罗辑思维以真诚道歉化解危机097

4.4软文文案098

4.4.1软文内文撰写八部曲099

4.4.2搜狐自媒体10万+软文实操案例101

4.4.3看顾爷如何造就神级软文103

4.4.4行动派DreamList靠软文突破粉丝增长瓶颈104

第二部分活动策划详解

第5章品牌营销活动策划109

5.1“QMS5”方法论110

5.1.1五大问题找出产品痛点110

5.1.25米之外产品脱颖而出112

5.1.35秒之内锁定用户购买114

5.1.4LKK洛可可的品牌营销活动115

5.2新品推广活动策划117

5.2.1如何开一个成功的新品发布会117

5.2.2聚焦日立公司“机器人服务生”发布会118

5.3产品促销活动策划120

5.3.1巧用打折+赠品的利益 120

5.3.2 节假日是 促销时机122

5.3.3唯品会模式：“ + +闪购”123

5.4品牌形象树立活动策划125

5.4.1赞助相关活动是 招125

5.4.2行业十大品牌评选活动策划127

5.4.3“ 奶粉品牌”美赞臣热心公益活动获赞赏129

5.5客户回馈活动策划131

5.5.1忠实粉丝需要诚心维护131

5.5.2东风日产13周年感恩大回馈活动133

5.5.3罗辑思维“轻众筹”回馈会员135

第6章商会活动策划137

6.1首先明确目的，过程围绕焦点138

6.1.1商会成立大会活动策划138

6.1.2商会交流活动策划139

6.1.3商会庆典活动策划140

6.1.4商会外出活动策划方案142

6.1.5参考模板：互联网金融协会助力普惠金融143

6.2活动主题设计要引人注目144

6.2.1主题要让参与者都感兴趣144

6.2.2选择场所要切合活动主题146

6.2.3让参与者听到行业 真实的声音146

6.2.4“MIIC2016移动互联网创新大会”活动策划148

6.3与会嘉宾要有代表性149

6.3.1涉及行业不同领域149

6.3.2优势各有侧重150

6.4呈现形式需要打动人心151

6.4.1主题演讲识好汉152

6.4.2高峰对话辩英雄152

6.4.3参考模板：2016年江苏互联网大会形式多样，玩嗨现场153

6.5议程设置调动每个参会者的积极性155

6.5.1制造话题要兼顾各方155

6.5.2让互动环节成为高潮156

6.5.3第二届世界微商大会——魔库免费送伞引关注157

6.6在活动中提升商会凝聚力158

6.6.1要学会说“情话”158

6.6.2 有凝聚力的商会——大连徽商商会160

第7章文化娱乐活动策划161

7.12016年“双十一”活动策划162

7.1.1无线化：多屏互动，流畅穿越体验162

7.1.2平台化：多商家合作，解放生产力164

7.1.3 化：跨境试点，批量清关165

7.1.4娱乐化：电商与晚会的跨界营销166

7.2历史文化活动策划167

7.2.1活动背景是关键168

7.2.2策划经典案例：金泉钱币——《中国大历史》169

7.3会展策划171

7.3.1展示体验为主，宣传产品为辅171

7.3.2设计基调要统一173

7.3.3张国荣60周年诞辰主题展系列活动174

7.4吴晓波书友会活动策划175

7.4.1主线： 结识，线下聚会176

7.4.2书友会 的形式：深度阅读177

7.4.3向咖啡馆发起征集令178

第8章会议论坛活动策划180

8.1座谈会策划181

8.1.1点石成金的主持人181

8.1.2受访者之间具有刺激作用184

8.1.3看成都中级 知名酒企座谈会是如何策划出来的185

8.2报告会策划187

8.2.1联系报告人做好前期准备187

8.2.2通过奖项评选或者插入小游戏的形式来活跃气氛188

8.2.3长沙举办残疾人励志报告会190

8.3年终总结会策划191

8.3.1奥克斯“三讲”——讲依据、讲对比、讲承诺191

8.3.2奥克斯的年终表彰大会策划193

8.4商业论坛活动策划194

8.4.1邀请重量级嘉宾提高关注度194

8.4.2邀请强势媒体参与增强口碑传播196

8.4.32016年“智能物流，城市共同配送体”高峰论坛策划197

8.5“2016中国互联网大会”：聚焦中国互联网战略198

8.5.1论坛+展览+配套活动199

8.5.2听“德国互联网之父”谈“德国工业4.0”和“中国制造2025”的合作计划200

第9章培训活动策划202

9.1公开课培训策划203

9.1.1针对现实问题设立培训课程203

9.1.2“重技巧，轻内容”的误区204

9.1.3“国民老公”王思聪力挺WCA电竞高校公开课206

9.2企业内训策划208

9.2.1培训需求分析208

9.2.2量化培训目标211

9.2.3针对员工的个性化设计212

9.2.4腾讯学院——企鹅帝国的培训策略214

9.3直播项目 培训策划217

9.3.1人←→内容到人←→人218

9.3.2将网红个人影响力IP化219

9.3.3电竞粉丝经济有待挖掘221

9.4自媒体运营培训策划223

9.4.1一大中心：精品内容223

9.4.2两大渠道：微博+微信224

作者李改霞，北京邮电大学数字出版与智慧城乡研究中心研究员、北京零壹社互联网技术研究院 研究员，对互联网、科技、经济 感兴趣，并有自己独特的观点及看法。长期研究国外的商业思维与行为，同时对移动互联网、大数据等领域也有所关注和研究。著有《店运营全攻略》等图书。

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.5.1金字塔 ：目标大家先来看一个笑话：某 ，老师在课堂上开完班会后问大家：“这学期我们的目标是什么？”其中一个同学回答道：“我们的目标是‘没有蛀牙’。”上面虽然是一个笑话，却反映出高露洁牙膏广告确实是深入人心。而“没有蛀牙”的广告语显然成了高露洁广告的 记忆点。

    这就是本节要讲解的主要内容——文案策划的金字塔理论中的目标。高露洁之所以能够将广告做得深入人心，是因为它把握住了金字塔理论中的目标，即“没有蛀牙”的广告宣传标语。

    高露洁的产品在中国市场受到消费者欢迎的原因之一，就是它的品牌宣传力强，将“没有蛀牙”作为产品的广告宣传标语，站在消费者的角度为他们找到了购买牙膏的 终目标，之后针对这一目标进行广告的制作和宣传，成功运用金字塔理论做了产品的宣传和推广。

    在高露洁的广告中，无论是口腔科室还是小学生课堂的场景，消费者都可以看到只有用高露洁牙膏才 有可能不轻易患上蛀牙。一系列的广告内容都是为这个目标服务，突出了广告的卖点，让高露洁牙膏成为没有蛀牙的代表产品。　　策划方案中的金字塔理论就是：在策划中找准一个目标，这个目标能够在金字塔中为策划者指引方向。在策划方案中金字塔理论具有统领全局的作用。 对于一般受众来说，他们理解事物的顺序是从 主要的、抽象的思想开始的，然后再对次要的、为主要思想提供支持的思想进行了解。套用在金字塔理论上，也就是人们了解一件事物是先从金字塔的 开始，然后按某种逻辑顺序沿各个分支向下展开。这种方式能够让人们很容易了解事物之间的联系。

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